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第六章 产品差异化模型 6.1差异模型1-垄断竞争模型 什么是差异？ 由顾客主观判断形成的差别，它具有垄断性。为什么？ 客观基础：不是一个指标，而是多重指标，其来源是创新。 战略表现形式：人无我有（创新）、人有我优（质量和服务控制）……。 商业价值：品牌-对产品的保障、对未来的承诺、对理念的灌输、对市场的教化。 市场垄断性：顾客不能随意转移，存在着转移成本。 基本模型：垄断竞争模型和豪特林模型。 垄断竞争模型 垄断竞争模型保持了完全竞争模型中除产品同质性假设以外的所有假设。 垄断竞争下的均衡利润为零，但企业并不在最低平均成本处生产。 垄断竞争分配无效率，但是是否整体无效率？答案是否定的，必须要考虑产品差异带来的好处，即要权衡产品多样性给消费者带来的损失和成本下降带来的损失。 垄断竞争厂商的短期均衡 由于垄断厂商具有一定的市场主导力量，短期内和长期内可以决定自己的最优产量和最优价格。 垄断竞争厂商的短期均衡与垄断厂商的也十分接近，只不过其需求曲线更为平坦。 垄断竞争厂商在短期内必须按照MR=SMC的原则来确定自己的最优产量和最优价格，这也是垄断竞争厂商实现短期均衡的必要条件。 垄断竞争厂商的长期均衡 在垄断竞争市场条件下，长期内由于厂商可以自由进出市场，当短期内有利润存在时就会有新的厂商加入，当厂商有亏损时，就可能有厂商退出。所以长期内，当垄断竞争市场达