（经典）广告创意培训讲义 课件.pdf

专业文档下载 经典广告创意培训讲义 经典广告创意培训讲义 专业文档下载 除非你的广告是基于一个 除非你的广告是基于一个 大创意而发展出来，否则 大创意而发展出来，否则 它就会像黑夜中驶过的一 它就会像黑夜中驶过的一 条船一样，无声无息。 条船一样，无声无息。 专业文档下载 我们的疑问： 我们的疑问： 我们很难说清创意点子到底哪个是好还 我们很难说清创意点子到底哪个是好还 是坏？ 是坏？ 专业文档下载 为什么？ 为什么？ � 只有当背后有一个很强的创意点子时，品牌策略才有效。 � 只有当背后有一个很强的创意点子时，品牌策略才有效。 � 客户只是买我们的点子而不是买我们的过程。 � 客户只是买我们的点子而不是买我们的过程。 我们应该向妻子展示的是充满肌肉的身体，而非健身器材。 我们应该向妻子展示的是充满肌肉的身体，而非健身器材。 专业文档下载 练习一 IBM新系列广告 练习一 IBM新系列广告 � 创意点子是什么？ � 创意点子是什么？ 背景：95年，IBM面临着股票下跌，被认为“官僚”。 背景： 年， 面临着股票下跌，被认为“官僚”。 95 IBM 所以广告目的是：与大众相关、密切 所以广告目的是：与大众相关、密切 IBM的影视素材：两个英国老人、罗马卖艺人、越南船夫、牧羊 IBM的影视素材：两个英国老人、罗马卖艺人、越南船夫、牧羊 人、农场主、从林者 人、农场主、从林者 四海一家解决之道！ 四海一家解决之道！ 专业文档下载 练习二 练习二 任用你在练习一中的经验来下一个定义， 任用你在练习一中的经验来下一个定义， “什么是创意点子？” “什么是创意点子？” 专业文档下载