SNS社交网站在网络营销中的主要模式.pdfVIP

SNS SNS SSNNSS社交网站在网络营销中的主要模式 与美国相比，信息技术对中国人生活渗透的深度与广度都有所不及，因此中国的 SNS 营销也具有比较明显的特色，主要表现在更多的将SNS 当作新的信息沟通渠道（不论是产 品的还是品牌的）、新的销售通路(相当于4p中的place)，而在消费者需求调查、产品功能开 发等方面应用较少。从实践来看，国内企业对SNS 营销的应用主要有如下几种模式。 1. 1. 11..品牌信息的传播。 目前，多数企业仍然要依靠传统的线下渠道销售产品。为了影响其购买行为，多数企业 会SNS 当作一个全新的信息传播通道来传递品牌信息。在具体操作方式上大致有如下几种： (一），单纯的品牌信息传播。由于BBS 社区、BLOG 等具有“第三方”的身份，因此可 信度也更高。常用的操作方式有： 1，由专业口碑公司围绕公司想传达的信息，从个人消费者、名博博主的角度撰写帖子、 博客，在特定的论坛中发布； 2，在目标人群集中的SNS网站发布品牌视频广告。如百事可乐2009年圣诞节放弃了“超 级碗”比赛前的电视广告，转而在Face book等SNS 网站上发布视频广告。 （二），寻求品牌信息与消费者的互动。如长安马自达建立并管理着