2011年泉州市惠安盛世锦都全程活动企划包装方案.pptVIP

厦门 · 大友富 盛世 锦都○ 开启惠安首席巴厘度假生活 样板房○相约人间第五季○盛情绽放 田螺姑娘梦游巴厘锦都记 ○ 活动 背景 活动目的 活动必要性 活动原则 活动契机 活动背景 项目在首次开盘后已多次加推，目前已销售过600套。 项目在惠安本地区已形成不错的口碑 项目保持一周或两周一次小型活动，一般由当地的活动公司负责。 之前的活动主要以配合现场销售为主，开展的活动出于节约成本考虑，辐射范围以意向客户为主。其活动形成的口碑基本上在已购房业主和意向客户之间传播，因活动规模的限制，其活动辐射范围不大，并且活动产生的口碑效应很难在非来访客户中产生作用。考虑到下半年项目的业绩目标加大，并且为了统一之前活动积累的宣传效应，采用聚效引爆的方式，用大型活动来统一项目的形象宣传。同时聚效为项目下半年的蓄客做好市场铺垫，为项目口碑宣传做极大限的推广。 小型活动 精准打击 利用项目已签约客户聚集人气 SP活动针对短时间内蓄客 重拳出击 大型活动 媒介传播制造社会口碑效应 大活动的后续口碑传播效应 发酵老客户对项目的认知和信心 忠诚度催生后续蓄客渠道的拓宽 活动的目的 统一之前小活动传播的口碑效应，放大之前积累的口碑宣传价值 突出项目价值，凸显项目附加价值 集中体现和表达项目的开发理念和提倡的生活方式 集中