Blue Genius手机广告策划方案.pptVIP

Blue Genius手机  广告策划方案 方案简介 被策划客户：Blue Genius手机 策划团队：问号团队 团队成员：张静 刘书言 杨方方 李晓 杨慧 完成时间：2007年6月26日 适用时间:2007年4月至12月 编号：1314 一、营销策划的目的和意义二、市场状况分析三、具体行销方案四、广告策略 一、营销策划的目的和意义 二、市场状况分析 根据消费者的需求特点，如消费需求、购买能力、消费心理，市场上有高、中、低价位手机需求，有集商务、娱乐、学习、通信于一体的多功能手机需求，有大众型手机和个性时尚型手机需求等等。 我国市场共有30多个手机品牌来满足消费者的不同需求，生产厂商接近40家 ，国外品牌以摩托罗拉、诺基亚、爱立信、三星为主，国产品牌以波导、科健、联想、TCL为主。年销量位于前十名的品牌分别是摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子、波导、TCL、爱立信等，它们占到了全部市场份额的80%以上。 （一）市场的构成 1、构成这一市场的主要产品的品种Blue Genius手机：彩虹系列、黑白系列 2、与本品牌构成竞争的品牌 三星有小巧美丽的外观，深受女性群体喜爱，而且已经有一定的垄断市场形成； 松下坚持高科技，低价格的策略，为广大学生所接纳； 诺基亚，MOTO出现品牌效应。