定性研究的具体方法.pdfVIP

定性研究方法 定性研究的具体方法□定性研究方法之一：小组座谈 小组座谈是由一个经过训练的主持人以一种无结构的自然的形式与一个小组的被调查者交谈。主持人负责组织讨论。小 组座谈的主要目的，是通过与一组从调研者所要研究的目标市场中选择来的被调查者交谈，从而获取对一些相关问题的 深入了解。这种方法的价值在于常常可以从自由进行的小组讨论中得到一些意想不到的发现。 小组座谈会可以应用于需要一些知道概貌或者需要深入了解的研究课题的前期设计。例如： 从一般原则的角度看： ●获取有助于构造问卷的信息； ●生成能够定量地进行检验的假设； ●解释定量结果。 从民意研究的领域看： ●理解市民对某类公益广告的创意、认识、偏好及行为； ●获取对新的公共产品概念的印象； ●获取承受能力印象； ●获取市民对具体的政府行动计划的初步反应； ●更准确地定义民意问题、寻求处理问题的途径、生成其他的行动路线。 小组座谈是最重要的定性研究方法。在发达国家，小组座谈的使用十分普遍，以至于不少调研者将这种方法当作定性研 究的代名词。在美国，几百家公司都以每周几次小组座谈的频率在运转。在美国，一般一次小组座谈要花费客户4000美 元左右。当被调查者是一些专家或难以采访的人员(例如医生、律师等等)时，费用相对来讲还要高得多