东莞玩具产业升级对策.pdfVIP

东莞理工学院学报 第17卷第4期 V01．17NO．4 JoURNALOFDONGGUANUNIVERSITYOFTECHNOLOGY 0 2010年8月 Aug．20l 东莞玩具产业升级对策 李传志 (东莞理工学院经济贸易系，广东东莞523808) 摘要：东莞玩具产业是经济全球化的产物，在我国玩具出口中扮演着重要的角色．但是，由于以 OEM生产方式为主，导致利润率很低，处于国际玩具产业链的低端，议价能力低．一旦外部环境恶化， 便将陷入困境．向国际玩具产业链的上游研发，设计环节和下游市场营销、品牌环节延伸，是东莞玩具产 业升级的主要方向． 关键词：产业集群，o玩具产业；产业升级；东莞 一、东莞玩具产业概况 占1