VI项目手册—企业标准色.docVIP

VI项目手册—企业标准色 企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。 标准色的开发设定： 　　1调查分析阶段： 　　其一，企业现有标准色的使用情况分析。 　　其二，公众对企业现有色的认识形象分析。 　　其三，竞争企业标准色的使用情况分析。 　　其四，公众对竞争企业标准色的认识形象分析。 　　其五，企业性质与标准色的关系分析。 　　其六，市场对企业标准色期望分析。 　　其七，宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析。 　　概念设定阶段： 　　积极的、健康的、温暖的等（如红色）； 　　和谐的、温情的、任性的等（如橙色）； 　　明快的、希望的、轻薄的等（如黄色）； 　　成长的、和平的、清新的等（如绿色）； 　　诚信的、理智的、消极的等（如蓝色）； 　　高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色）； 　　厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 　　洁净的、神圣的、苍白的等（如白色）； 　　平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）。 色彩形象阶段： 　　通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形象表现系统。 模拟测试阶段： 　　其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。 　　其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。 　　其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。 　 色彩管理阶段： 　　本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。　 实施监督阶段： 　　 对不同材质制作的标准色进行审定； 　　 对印刷品打样进行色彩校正； 　　 对商品色彩进行评估； 其他使用情况的资料收集与整理等。