东风悦达起亚CERATO成功上市之路活动策划案.pptVIP

促销活动：“巴黎风尚5日游”预定有奖 2005-7-15至2005-8-15 以EDM为主传播渠道，网络/报纸/电台辅助 发送100万封EDM 20000多名消费者应邀参加试驾 全款销售近600台CERATO 预热阶段-促销 上市阶段（8.18—9.30） 风尚车形象树立 措施 采取高密度、立体化传播手段 全国同步联动，强化新车上市声势 重点市场与消费者亲密接触 继续创造风尚载体 一个核心 风尚车形象树立 同日起 8月18日 8/18—月底 新车 上市会 上市广告 高频率 露出 风尚征程 全国巡回 140家 统一上市 9月起 风尚征程 MTV全国打榜 全国统一步骤，第一时间 告知上市信息，最短时间内完成 知名度提升和风尚概念传播 8月20日起 联合华谊兄弟，全国巡回 创造风尚载体 上市阶段（8.18—9.30） 同日 利用115家电台 最大程度传播风尚 工作核心：第一时间告知上市信息，树立“风尚车”形象 8月18日 上海滨江大道 500嘉宾参加 开放式上市会，3000人驻足参与 极力传播风尚概念 踏上风尚征程 ——CERATO新车上市会 上市阶段－大型商事会 上市平面广告 上市阶段－平面 上市电视广告 上市阶段－电视广告 风尚征程巡回秀 8.20——9.28，为期40天，风尚代言人黄征全程参与 和华谊兄弟公司合作，最大限度提升现场人气 全国重点市场巡回路演 夜晚风尚派对配合跟进 6000预订/意向消费者参加 5城市路演 风尚晚会 上市阶段－大型巡回路演活动 CERATO主题曲主攻音乐排行榜 10月——12月，由黄征创作并演唱《风尚征程》 全国115家电台打榜, 歌曲铃声在各大网站下载, 制作歌曲MTV全国电视台播放 TVC应用歌曲 上市阶段－媒体公关 风尚征程CD 上市阶段－媒体公关 风尚征程MTV 上市后阶段（9.30—06年2月） 风尚车形象深化 措施 推出新产品，保持新鲜度 提出可供媒体炒作的公关概念 积极参与评奖 不断深化风尚载体 核心强化 风尚车形象继续深化 11月18日 9月 8—9月 06年1月 运动版 上市 赛车队 成立 参加CCTV 年度总评榜 06年2月 风尚 情人节 这是一个可以引起媒体和公众兴趣 的概念，持续的媒体关注 造就CERATO的高露出率和高可信度 2月之内，全国各地49项大奖 尤其是“CCTV年度大奖” 极大的弥补了企业品牌力的不足 深化阶段（05年11月——06年2月） 11—12月 为CERATO06年传播 创造了良好的平台 进一步提升了产品的 品质感 超新三样 概念提出 风尚DP 大赛 工作核心：制造话题，持续保持高关注度，并深化“风尚”概念 以“超新三样”作为PR话题 在各大网站上引发讨论热潮 增加品牌关注度和美誉度 深化阶段-公关话题 运动版上市平面广告 深化阶段- 平面/TVC 运动版上市电视广告 深化阶段- 平面/TVC 10.28—12.14 CERATO风尚DP大赛 共计92541人参与活动 深化阶段- 网络活动  深化阶段- 媒体公关 　奖　　项 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 2006年3月，“迪信通”首届消费者最喜爱车型 2006年1月，2005cctv年度汽车评选“2005CCTV年度人气车型” 2006年1月，《北京晨报》“我最喜爱的十大家用汽车” 2006年1月，《新京报》“年度风情奖” 2006年1月，《汽车杂志》“年度中级车” 2006年1月，《汽车与你》“年度十大好车” 2006年1月，《京华时报》“最佳中级车” 2005年12月，解放日报\新闻晨报“金车评奖” 2005年12月，《青年报》“最受欢迎新车” 2005年12月，信息时报“2005年度广州最佳人气车型评选” 2005年12月，新浪“年度最受网民欢迎车型” 2005年12月，《车视界》2005年读佛山最时尚外观设计车型 2005年12月，青岛车市总评榜“2005青岛车市年度中级车”大奖 2005年12月，《车世界》2005中国汽车群英榜“最具激情风尚车” 2005年12月，第五届羊城车坛风云榜“最受公众喜爱的轿车” 2005年12月，2005年度中国汽车总评榜“最受欢迎新车” 2005年12月，西部总评榜“年度风云中级轿车” 2005年12月，中国（武汉）车市总评榜“最佳风尚新车” 2005年12月，“温州最佳放心中级车” 2005年12月，《车》杂志金车轮“年度车型”奖 2005年12月，搜狐汽车“年度网友首选紧凑型车” 2005年12月，《重庆日报》重庆车市奥斯卡“消费者最喜爱新车” 2005年1