资料学校香烟市场调查报告.doc

目录 一、前言 二、市场调查 1、调查的目的 2、调查的对象 3、调查的时间 、地点 4、调查的实施单位 5、调查的方式 二、方案的设计 三、调查结果分析 1、调查问卷汇总 2、问卷汇总分析 调查结论及建议 五、小结 六、调查问卷及方案的附录 机电职业技术学院香烟市场调查报告 一、前言 基于《推销实物》和《市场调查与预测》两门学科的课题，为了让学生对其课题有更深刻的认识，将所学到的知识进一步深入到实践中，特举行了重庆机电职业技术学院营销技能大赛活动。 2B06小组在老师的指导下于2011年11月7日完成了《关于重庆机电职业学院香烟市场的调查方案》，于2011年11月14日完成了《关于重庆机电职业学院香烟市场的调查问卷》。 二、市场调查 （一）、调查的目的 ①了解机电学院香烟市场的发展潜力； ②了解消费者对香烟的购买形态； ③了解竞争者的主要进货渠道、销售方式； （二）、调查对象 机电职业技术学院全体男生 （三）、调查时间、 地点 时间：2011年11月3日 地点：重庆机电职业技术学院 （四）、调查的实施单位 营销与策划（1班） You are the one 小组 （五）、调查的方式 1、抽样调查和问卷调查相结合 2、采用简单的的随机抽样和分层抽样方式，本次抽取的样本容量为200个，将200个问卷进行编号，按编号针对对象进行调查，在按比例分配到每个系，每个年级，每个专业。 二、方案的设计 问卷需根据方案的设计而设计，因此根据方案的内容，《关于重 庆机电职业学院香烟市场的调查问卷》分为两部分。 （一 ）基本问题： 比如：如果抽烟您最主要购买什么品牌 （ ）A、 红塔山 B、云烟 C、软朝天门 D、龙凤 E、红双喜 F、其他品牌________。再比如：一般你每天要抽多少香烟（ ）A、1包一下 B、1-2包 C、2-3包。 （二 ）背景资料： 比如：最后，我们有几个有关您家庭的问题，仅供参考分析用，希望您并不介意，我们保证绝不透露您的私人信息。 1、您的年龄是 （ ） A、20岁以下 B、20岁—25岁 C、25岁以上 2、你的月支配金额为 （ ） A、700元以下 B、700—900元 C、900—1000元 D、1000元以上 您的姓名______________ 您的专业班级_________________________ 您的电话_____________________________ 调查结果分析 （一）、调查问卷汇总 由于机电职业技术学院的男生多，香烟市场潜力较大，决定了本次香烟市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。而消费者对香烟的需求方向又是怎样的呢？ 本次调查结果表明，随着城市居民收入的提高，家长给孩子的生活费在不断增加，是家长表达爱和关心的重要方式。这样进一步给了孩子多余的零用钱。多数男生爱好抽烟，零用钱的增多也增加了孩子选择烟得档次。 本次《关于重庆机电职业学院香烟市场的调查问卷》共发出200份，收回195份问卷，其中无效问卷5份。 机电职业技术学院香烟的市场调查结果 序号 调查问题 选项 A 人数 B 人数 C 人数 D 人数 E 人数 F 人数 1 是否抽烟 是 否（跳过2题 2 每天多少包 1包一下 1 1-2包 0 2-3包 3 吸烟情况 越来越多 6 越来越少 基本没变化 2 4 喜欢什么牌子 红塔山 云烟 软朝天门 龙凤 红双喜 其他 5 涨价多少会买 1元 2 2-3元 3 3-5元 1 5元以上 4 6 购买原因 口感好 质量稳定 32 价格实惠 3 知名度高 2 7 每包单价 7元以下 8 7-10元 10-15元 1 15-20元 20元以上 8 包数 1包 2-3包 成条 9 多长时间买 1-2天 29 3-4天 7 5-7天 10 习惯地点 固定地点 1 一般酒店 9 超市 11 学生卖是否买 会 7 不会 1 12 态度 反对 5 中立 1 许可 11 还了解到有37%的学生每天抽香烟的数量（包含