宝马新X1上市发布会.ppt

礼仪迎宾 礼仪迎宾 礼仪迎宾 礼仪迎宾 礼仪迎宾 礼仪迎宾 区域规划 时间 项目 18:30-19:00 签到体验 19:00-19:03 开场视频 18:30-19:00 主屏幕当地前期预热活动花絮视频 19:03-19:05 MC上场 19:05-19:07 经销商领导致辞 19:07-19:11 Live Free舞蹈 19:11-19:13 新BMW X1亮相 19:13-19:18 车型讲解 19:18-19:20 合影 19:20-19:25 乐队演艺乐队演唱X1自由态度的歌曲 19:25-20:30 After party 派对及嘉宾自由合影时间 20:30 活动结束 PART 活动背景 Thanks! * 行由我，悦随心。 ——厦门信达通宝X1新车发布会 Xindeco Tongbao E84 promotion plan Dec Page* Live Free www.xindeco. Sheer Driving Pleasure 全新BMW X1新车经销商上市活动执行案 活动背景 活动概述 活动规划 场地布置 服务团队 PART Ⅰ 活动背景 潜客分析 客户组成 车辆信息 产品定位 DMS E84潜客分析 (2012.1.1-2012.11.20) 从左边柱形图可以看出，到店潜客对E84的感兴趣程度是热情的占有大多数，邀约此类客户参加此次X1新车发布活动最容易。新BMW X1，作为一款跨界车型，“Live Free”是它的核心价值观。 无论是行车方向，还是人生方向，新BMW X1都倡导人们遵循内心的方向，在城市，在野外，自由、勇敢、乐观地生活。销售顾问可以以此为邀约话术进行邀约，将可以邀约到高质量的潜客至现场，提高转换率。 在年龄段的柱形图中，对BMW X1抱有兴趣的客户年龄段偏向于1-40之间；这群客户在现实中率性而为，不喜欢按部就班的让生活被各种计划所决定；天生积极乐观，崇尚自由，喜欢意料之外的创造和不期而遇的惊喜；有着现代派的生活态度。积极进取，喜欢尝试新鲜事物，勇敢探索和尝试。 发布会定能吸引到这段客户的踊跃参与，促进销售。 客户组成 微博发起#BMW 厦门信达通宝全新X1上市发布#微话题 进行预热，吸引粉丝关注并赢取“厦门信达通宝全新X1上市发布”活动入场卷。 微博内容示例：“行由我，悦随心”，都市达人们，快跟着厦门信达通宝一起开启# BMW 厦门信 达通宝全新X1上市发布#吧！11月25日—12月8日，只要关注@厦门信达通宝，参与我们举办的 微活动，就有机会获取精美礼物及“厦门信达通宝全新X1上市发布”入场券！赶快行动起来吧 ！ 与厦门强势主流网站（汽车版块/频道）进行合作，发布“厦门信达通宝全新X1 上市发布”活动信息，进行活动宣传。 厦门主要的车市媒体进行合作，发布“厦门信达通宝全新X1上市发布”活动信息，进行活动宣传。 从DMS中搜索潜客，提取高质量潜客参与此次活动。 室内展车：全新X1 全新X1：以自由的天性，随心而行。 车辆信息 全新细节设计，树立新标杆 全新细节设计质感全面提升 全新设计套装的概念引入 同级开创者，永远引领风尚 空间灵活多变 高端紧凑型SAV市场开拓者 BMW互联驾驶 高效动力，全面升级 多样动力选择，最强大动力，最佳燃油经济性 高效动力装备全面升级 最有乐趣的SAV 继承X家族独有的驾驶乐趣，纯正的xDrive智能全轮驱动系统 最优操控血统,出色的驾驶乐趣。 产品亮点 广告宣传语 行由我，悦随心 产品定位 完美应对多样都市生活方式的紧凑型跨界豪华SAV 消费者定位 勇于展现真我个性的都市率性派 传播要点 更精巧的外观设计 优越的性能,完美 舒适的驾乘空间 应对都市/越野环境 创新N20发动机 产品定位 PART Ⅱ 活动概述 活动目标 主题提炼 活动主题 基础信息 将新BMW X1引入当地市场。 传递“Live Free”的生活态度，以及市场活动主线。 邀请当地媒体和潜在客户了解该产品全新的产品亮点。 将发布活动与当地媒体新闻报道紧密结合,增强市场宣传。 通过X家族的集体亮相来展现X1的纯正血统。 活动目标 应用时尚与科技的手法向来