浙江省休闲观光农业旅游路线整合营销推广策划方案.ppt

* 2013年度传播： “乐活山水间” 线上（Above the line） 线下（Below the line） 宣传片\获得策划\媒体传播 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 杂志 电视 电台 报纸 网络 APP 活动开展 事件炒作 微博推广 事件炒作 活动合作 自驾活动推广 新闻软文 交通频率 活动配合 纪实频道 《乐活山水间》 热点话题 品牌植入 …… 企宣配合规划 自驾旅游活动 推广活动 新闻点制造 …… 下载浙江生态游客户端，路线景区指导 “乐呵山水”浙江省生态休闲旅游品牌整合传播 前期工作： 特殊日主题活动 游客互动活动 新闻点制造 …… 专题软文 * 1，杭州不仅有西湖，休闲观光农业游更美 2，浙江省加快休闲观光旅游业发展步伐 3，浙江精品规划20条农业观光游线路 提倡绿色环保旅游 4，浙江生态旅游路线成沪上自驾游新选择 5，浙江农业休闲观光景区——距离上海最近的原生态后花园 6，突出农家休闲体验文化 发展生态旅游 7，农业休闲观光景区将是浙江的新名片 8，生态观光农业成为浙江省新的旅游增长点 9.浙江省重推20条休闲农业观光路线 10.依托自然风景区 发展浙江农业观光旅游 11.与传统江南水乡继而不同的农业观光农业成为沪上新时尚 12.浙江省发展特色休闲观光农业 要体验更要娱乐 传播重点 * 专栏式软文： 图文并茂，感染力强 平面传播示例 “乐活山水间”生态体验生活 “摩登城市后花园” 平面媒体： 品牌深度传播及活动推广 * 专访 综述文章 浙江省休闲观光农业景区受到自驾游一族欢迎 平面传播示例 XXX：大力推进生态农业观光产业建设，促进旅游业多元化发展 * 杂志专题文章 精准、深度传播南浔旅游文化 惊艳繁华也许是往事 爱上浙江的N个理由 平面传播示例 * ■ 实现隐性营销 手机APP社区游戏日渐风行、用户体验粘性大，生态旅游攻略 ■ 实现有利促销 手机下载该APP即可获赠景区门票折扣券，甚至可以持续以积分换代金券 手机APP ： * 电视台： 上海纪实频道 报纸： 经济日报 21世纪经济报道 中国联合商报 解放日报 国际金融报 新闻晚报 新闻晨报 I时报 东方早报 劳动报 天天新报 申江服务导报 文汇报 解放日报 上海青年报 上海商报 上海金融报 经济观察报 中国消费者报 环球时报 青年报 杂志期刊：外滩画报 金卡生活 大都市 达人志 完全生活手册 生活周刊 周末画报 上海壹周刊 移居中国 电台： 上海交通广播台 上海人民广播电台 网络： 驴妈妈旅游网 途牛旅游网 豆瓣 新浪 东方网 搜狐 网易 雅虎 新民网 中国 企业新闻网 东方财经网 千龙网 慧聪网 环球财经网 21CN 中国经济网 中华网 中国网 腾讯网 凤凰网 天涯 中国新闻网 猫扑 环球网 中国企业家网 中国品牌网 金融界 和讯网 中国产业信息 中国业界资讯网 天下商机网 东方网 上海热线 新民网 腾讯网 MSN 中金在线 大众财经网 ELLE中国网 时尚网 乐活都市网 风尚中国 媒体范围 * * 浙江省休闲观光农业旅游路线整合营销策划方案 * 观光景区 知名度 弱 低 少 强 高 多 游客流量 受众认知 整合营销目标 * 休闲旅游成主旋律家庭出游重视亲情 调查发现75.5%的受访者将“放松身心”作为旅游的目的，持有此意愿者在各年龄段中均超过63%。与之相呼应的“惬意海岛”（51.5%）、“名山古刹”（39.0%）和“繁华都市”（32.0%）是被访者国内旅游最想体验的三个旅游产品；“异族风情”（59.8%）、 “浪漫游轮”（46.7%）和“惬意海岛”（39.7%）是被访者出境旅游最想体验的三个旅游产品。外出旅游“休闲化”特性显著，在现今社会工作压力、生活压力不断增加之下，把旅游作为放松身心、缓解压力的途径，已成为很多人的选择，在观光旅游基础之上，游客的休