【灵动·倾城】Mazda马自达2汽车上市发布会整合传播策划方案.pptVIP

* 德国 TROIKA 典藏多功能直升机 产品质地：全白钢 产地：德国 产品特点：造型逼真 有收藏 价值 镇纸、圆珠笔、拆信刀三合一 产品规格：机身高度9*6cm? 螺旋桨笔杆长度：12cm 产品价格：228元/个 媒体酒店 宴会安排 礼品推荐 费用预算 * 瑞士SwissGear By Wenger电脑包笔记本背包 产品质地：尼龙 产地：瑞士 产品特点：全球倍受信赖的电脑包 最具有价值的设计 产品规格：450mm X 340mm X150mm 产品价格：290元/个 媒体酒店 宴会安排 礼品推荐 费用预算 * 德国Troika典藏飞机模型 产品质地：全白钢 产地：德国 产品特点：精美绝伦 造型精巧且带别针回收功能 产品价格：205元/个 媒体酒店 宴会安排 礼品推荐 费用预算 * 媒体酒店 宴会安排 礼品推荐 费用预算 总价 * 谢谢！祝Mazda2上市成功！ * 传播目标 传播策略 传播节奏 稿件规划 落地预测 媒体策略 媒体分布 媒体分布比例 地域比例（北上广深成等） 北京105家：35% 上海29家：9.6% 广州17家：5.6% 深圳7家：2.3% 成都7家：2.3% 其他133家：44.3% 外电9家：3% 类型比例（平面/电视/网络/电台等） 平面：68.7% 杂志：13% 电视：9.6% 网络：5.2% 电台：3.4% 分类比例（专业/大众/财经等） 专业20% 大众60% 财经20% 媒体名单（见附件）： 出席媒体名单 专访媒体名单/介绍 预计300家媒体出席 上市发布会概述 整体策略 活动创意 传播规划 传播执行 活动相关 * 传播节奏（1） 稿件规划 专访策划 专访呈现 结合Mazda2车展亮相信息发布，揭示Mazda2的全面产品信息，树立强势的产品地位 大众媒体预热 主题：惊奇，Mazda2探秘 全国100家媒体Mazda2探秘 10家平面媒体专访 小高潮:重点专稿及发布 跟进:网络专访及深度稿件网络传播 先期：全国通发深度新闻稿件 围绕Mazda2的产品设计、性能卖点和情感体验及带给客户的生活理念，与Mazda2设计师及目标消费者进行互动 * 传播节奏（1） 稿件规划 专访策划 专访呈现 主题 稿件类型 发布时间 发布媒体 核心内容 《广州车展奇葩——Mazda2探秘》 产品深度稿 11月19日 平面媒体 网络媒体 针对国产Mazda2首次亮相，以探秘的方式消除消费者对国产车的不良印象，提升Mazda2的高端品质。 《Mazda2打响08车市第一枪》 市场评论稿 11月23日 平面媒体 网络媒体 从Mazda2在北海试车到广州车展引发的惊叹，揭示“个性灵动座驾”Mazda2对中国08年B级市场带来的趋势变化 《B级车市场的颠覆者，Mazda2创造惊奇》 产品深度稿 11月19日 平面媒体 网络媒体 以官方的名义，正式推出Mazda2的5大卖点和造车先进理念，并同时推出“个性化、人性化”的风格，传播——美感、创意、活力的品牌理念 《长安马自达中国布局笃定，Mazda2蓄势待发》 市场评论稿 11月23日 平面媒体 网络媒体 长安马自达正式对外宣告成立，其产品和营销策略、营销目标值得关注。 * 传播节奏（1） 稿件规划 专访策划 专访呈现 专访契机： 利用国产Mazda2广州车展亮相及企业网站开通的时机，进行Mazda2产品卖点的宣传。与门户网站联合，同时配合网络广告公司的活动开展传播，为Mazda2上市进行第一轮预热，形成网络与平面新闻的互动。 专访策划： 访问内容： 介绍Mazda2的设计理念、产品特性； 介绍Mazda2的产品卖点及带给用户的驾乘乐趣； 介绍Mazda2的全球品质和质量保证； 介绍Mazda品牌核心Zoom-Zoom与中国消费者的对接； 就Mazda2中国上市、B级车市场消费群情况与网友互动。 Mazda2设计大师专访（网络+平面） * 传播节奏（1） 稿件规划 专访策划 专访呈现 专访时间： 广州车展媒体日（11月19-20日）； 广州车展期间（11月20-26日）； 专访地点： 广州（车展现场、酒店VIP Room） 专访嘉宾： Mazda2项目负责人、设计师； Mazda2的市场总监 专访媒体： 新浪汽车、搜狐汽车、滕讯汽车、21CN汽车网、太平洋汽车网 中国汽车画报、汽车族、汽车与运动、汽车之友、南方都市报、精品购物指南、北京青年报、周末画报、重庆商报、华西都市报…… 专访时长及形式： 30分钟左右； 记者主持人问答； 主持人、嘉宾、网友互动问答。 专访落地： 网络直播，即时落地 平面专访，两周内落地 * 传播节奏