统一铁观音2002上市规划20020104.pptVIP

统一铁观音2002上市规划 【统一铁观音2002上市规划】 2002/1/4 Catalog 品牌说明 传播策略 传播内容 时间编列 品牌名称：“统一铁观音” 产品概念：精选上等福建铁观音乌龙茶，经紫砂特殊工艺泡制而成， 浓厚文化底蕴与现代感交融的乌龙茶饮料 目标对象：现代白领，具备较高文化修养，注重健康，追求生活品质 与情趣，乐于感受新的文化品味与形式，散发文化感与现 代感交融的气质，享受铁观音是其丰富文化生活中不可或 缺的一部分 利益点：品味现代文化 支持点：* 紫砂泡茶工艺 * 上等铁观音乌龙茶 差异化利益：* 品牌品质感、价值感提升 * 扩大高端市场机会 一、品牌说明 二、传播策略 “新文化运动” “紫砂出好茶” 引发时代共鸣 领导年轻人的文化 差异化利益诉求，强化 统一铁观音的好品质 ? 上市初期： 以“紫砂”概念为重心进 行产品与品牌连接 ? 上市推广期： 将紫砂、铁观音独具的茶 特性与现代流行文化的特 质相融合，进行品牌传播 传播目的 传播核心 传播任务 §1 通路陈列 时间：3—5月 区域：北京、上海、广州、武汉、成都 1、陈列： ? 卖场情景陈列：以紫砂茶壶造型充气囊（或插卡）与产品结合 ? 主题海报：品牌主视觉 ? 瓶颈卡：紫砂茶壶造型 ? 货架跳跳卡：紫砂茶壶造型 ? 货架背板：品牌主视觉 2、试饮： 配合情景陈列进行产品试饮 ? 制作物：主题海报/瓶颈卡/跳跳卡/货架背板/试饮台 活性化陈列效果图 三、传播内容 三、传播内容 §2 上市初期 时间：3/18—22；3/25—29 区域：北京、上海、广州、武汉、成都 形式：1、周一至周五工作日9:00AM-10:00AM、17:30PM-18:30PM于 各城市知名商务楼进行试饮 2、同时派发上市DM（紫砂茶壶造型），内容为紫砂的利益 阐释及乌龙茶的健康功能说明；附主题推广告知信息 2、联合商务楼附近的24小时便利或超市，消费者可凭一张 DM（上有兑换标识）加1元领取PET500乌龙茶1瓶 制作物：主题海报/DM/便利店告知POP 三、传播内容 §3 主题推广：“新文化运动” 时间：4/15—6/15 区域：北京、上海、广州、武汉、成都、温州、厦门 形式：1、与联合，利用网站名人资源（如著名作 家陈村、著名网络作家宁财神及著名媒体主持人等）， 于各城市知名时尚电影院（每城市择1—2所）举行现代 文艺沙龙，由知名人士进行社会生活、文化艺术方面的 演讲，并与参加者进行现当代社会文化生活主题的交流 与互动。 · 活动由统一铁观音冠名 · 具体演讲内容及交流形式由拟订 1）影院沙龙 ? 活动前期于市区时尚写字楼附近超市及时尚商场、大学校 园超市进行产品特卖，限量赠送入场券； ? 活动前期于上设立幸运抽奖区，各活动地区的 浏览者可进行该地区沙龙网友注册，注册人须填写真实姓名 及详细联络方法，在当地活动开始前一周抽出该地幸运者50 名，并寄予该地活动入场券 ? 场地设计由统一布置 ? 影院入口处设立小型产品发放点及特卖点，凡凭票入场的 消费者均可获赠统一铁观音1瓶 ? 活动尾声时凭票根进行抽奖 ? 沙龙结束后放映新派影片（后现代主义或实验性影片） 三、传播内容 · 考量：1、影院本身的文化艺术性及时尚性 2、契合目标对象的心理及行为习惯，接受度较高 3、影院本身的传播资源（影片及宣传栏、灯箱等户外） 4、场地条件的优越性及执行便利性 · 制作物：海报/DM/入场券 舞台设计 背板/横幅/灯箱 RD/TVC 三、传播内容 银幕 舞台区 背板 特卖台 特卖台 入口 入口 演讲台