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新 乡 学 院 毕 业 论 文 论文题目 Photoshop视觉传达与包装设计 院（系）名称 计算机与信息工程学院 专业名称 计算机应用技术 班 级 08级2班 学生姓名 高飞歌 学 号 08060102030 指导教师姓名 叶涛 2011年4月完成 包装设计 前 言 什么是包装设计？包装设计是“包装”产业的源头，是一种集创造、智慧、信息、技术一体的专业性很强的艺术活动。从发展的更广阔的角度看，包装设计的概念涵盖材料、器形、印刷、视觉传达设计等多要素，且包装设计是立体的和多元化的，是多学科融会贯通的一门综合学科。化妆品的包装设计应由瓶形、瓶面的装潢，材质、肌理、色调设计，外包装的纸盒造型及盒面装潢乃至于字体设计、摄影等多种元素构成。 包装是产品的外衣，是体现产品价值的不可缺少的组成部分，充当着企业与消费者沟通的桥梁和纽带作用。随着人们生活水平的不断提高，对美的追求也越来越高，过时的包装理念及其包装制品已远远不能满足人们的审美需求，“美观，个性化”的包装越来越为消费者所推崇。一个成功的包装设计，不仅仅是包装产品，吸引消费者选购，更多的是体现企业文化内涵及品牌核心价值。 包装是产品的外衣、是门面，是品牌的直接信息载体，是消费者感知企业的窗口。包装不是简单的图案设计，也不是为应付法律法规的要求而被动完成的道具。 目 录 摘 要 1 PACKAGING DESIGN 2 前言. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 第1章 绪论 5 第2章 包装设计的背景 6 §2.1包装设计的概念 6 §2.2包装设计的特征 7 §2.3包装设计的常用手法 6 第3章 包装设计的构成要素 8 §3.2构图要素 8 1．商标设计 8 2．图形设计 9 3．色彩设计 9 第一类 9 第二类 10 第三类 10 第4章 包装设计的原则 12 §4.1醒目 13 §4.2理解 14 §4.3好感 15 第5章 包装设计的材料 15 第6章 包装设计的流程 16 §6.1设计制作的基本流程 16 §6.2创意构思的主要方法 16 第7章 Photoshop包装设计实例图解 17 §7.1商品拎带的外观设计 17 §7.2服装拎带的外观设计 18 §7.2整体包装设计 21 结 论 22 参考文献 23 致 谢 24 内容摘要 在现代高速发展的时代，人们的文化水平越来越高，人们的审美观念也随着提高。包装是最直接最有效的广告载体。作为一件商品，它的包装是否吸引人是至关重要的。包装的设计只有与社会文化和潮流所接轨才会时刻被人们所注意，才会有广大的接受群体。在商品的销售中，我们不否认媒体广告宣传的导向作用，但其可视而不可直接的接触性，使产品竞争的终极战场的重心实际上还是在市场、在货架上。企业要想占有高效率的市场效应，必须重视产品销售包装的形象要素的表现。包装视觉表现的市场货架冲击力，是影响商品销售的重要因素。因而，重视产品包装视觉表现的广告性，使包装形成主动的表现力，无疑是商品行销策略中的一个重要举措。 关键词：审美观念 社会文化 媒体广告 行销策略 ABSTRACT In modern high-speed development of The Times, peoples cultural level is higher and higher, peoples aesthetic concept also with improved. As a commodity, its packaging are attractive is of vital importance. Packaging design only and social culture and tide place standards will moment by people attention, will have wide accept groups. In product sales, we cannot deny the media advertisement publicity of guiding role, but the visual and not directly contact sex, make the product competition focus of the ultimate battlefield in marketing, in fact it is on the shelf. Enterprise wants to occupy efficient market effect, we must attach imp