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目 录 目录 ……………………………………………………………………………… 1 中文摘要、关键词 ……………………………………………………………… 2 前言 ……………………………………………………………………………… 3 第一部分 课题分析 …………………………………………………………… 4 一、课题背景 …………………………………………………………………… 4 二、定位策略比较分析 ………………………………………………………… 5 三、问题与机会点 ……………………………………………………………… 7 四、品牌目标 …………………………………………………………………… 8 第二部分 概念构筑……………………………………………………………… 10 一、目标市场定位 ……………………………………………………………… 10 二、消费者分析 ………………………………………………………………… 10 三、品牌形象定位 ……………………………………………………………… 10 四、推广策略 …………………………………………………………………… 10 第三部分 方案设计与制作 …………………………………………………… 14 一、系列草方案阶段 …………………………………………………………… 14 二、优化及选定方案 …………………………………………………………… 14 三、展板小样