万科-运河东1号工作总结.ppt

项目宣传册——小册子 项目宣传册——小册子 办公室背板 办公室背板 第二部分：近期工作重点 1、根据最终的营销报告，调整广告传播策略； 2、确定项目VI延展和第一阶段礼品； 3、加快《招商手册》的工作进度，尽快定稿； 4、项目宣传册的修改； 5、商业街/组团/广场的命名； 6、前阶段出街作品效果监控。 第三部分：前期工作检讨 存在的问题： 1、工作有反复，影响作业推进； 2、部分基础资料不到位，导致相关工作滞后。 建议解决办法： 1、尽早确定项目整体营销推广思路，理清广告传播策略； 2、尽快确定项目基础视觉规范（VI），为平面作品提供依据； 3、请提供缺少的部分资料：商业业态规划、万科商业案例图片。 THE END 招商手册 招商手册 招商手册 招商手册 招商手册 招商手册 招商手册 招商手册 招商手册 招商手册 招商手册 招商手册 招商手册 招商手册 招商手册 招商手册 招商手册 招商手册 接待室包装 工地围板——创作稿 工地围板——出街稿 商业街命名 思考方向一：时间顺序 时间 太阳岛 星辉港 月半湾 年代 1957味来街 33米味工场 152时光街 思考方向二：方位顺序 地名 左岸（法国） 中环（香港） 右昌（台湾） 其他 左街 右街 中央广场 运河 风左岸 右河畔 娱人码头 思考方向三：业态规划 概念迷宫 中华食坊 生活味道 色相馆 香七里 味工场 思考方向四：建筑特色 旧墙边 老树下 那岸上 商业街命名 项目宣传册——折页 项目宣传册——折页 项目宣传册——折页 项目宣传册——折页 项目宣传册——折页 项目宣传册——小册子 项目宣传册——小册子 项目宣传册——小册子 项目宣传册——小册子 VI延展/礼品（4）——老树 VI延展/礼品（4）——老树 VI延展/礼品（4）——老树 VI延展/礼品（5）——老树 VI延展/礼品（5）——老树 VI延展/礼品（5）——老树 VI延展/礼品（5）——老树 VI延展/礼品（6）——树型 VI延展/礼品（6）——树型 VI延展/礼品（6）——树型 VI延展/礼品（7）——树型 VI延展/礼品（7）——树型 VI延展/礼品（7）——树型 VI延展/礼品（7）——树型 VI延展/礼品（7）——树型 VI延展/礼品（7）——树型 VI延展/礼品（8）——纯色块 VI延展/礼品（8）——纯色块 VI延展/礼品（8）——纯色块 VI延展/礼品（8）——纯色块 VI延展/礼品（9）——文字砖 VI延展/礼品（9）——文字砖 VI延展/礼品（9）——文字砖 户外广告——创作稿 户外广告——创作稿 户外广告——创作稿 户外广告——创作稿 户外广告——创作稿 户外广告——创作稿 户外广告——出街稿 户外广告——出街稿 户外广告——出街稿 万科·运河东1号工作总结 （工作阶段：2007年5月—6月） 黑弧广告 2007-7-4 目 录 第一部分：阶段工作总结 第二部分：近期工作重点 第三部分：前期工作检讨 第一部分：阶段工作总结——工作内容及进度 5月上旬 6月下旬 5月下旬 5月中旬 6月中旬 6月上旬 工作内容 广告传播策略 VI延展/礼品 招 商 手 册 工 地 围 板 项目宣传册 接待室包装 户 外 广 告 商业街命名 办公室背板 推广思路、定位语、广告语、LOGO 业态规划、商圈地图、万科商业案例图片、商铺平面图 已完成工作 进行中工作 备注： 日常作业方式：保持每周工作例会，6月下旬现场驻点办公一周。 第一部分：阶段工作总结——工作成果演示 主题广告语：追忆似水年华 项目定位语：24万m2城市文化建筑 项目LOGO： 阶段推广语： 24万m2 运河东 大宅院 VI延展/礼品（1） ——文字砖 VI延展/礼品（1） ——文字砖 VI延展/礼品（1） ——文字砖 VI延展/礼品（1） ——文字砖 VI延展/礼品（1） ——文字砖 VI延展/礼品（1） ——文字砖 VI延展/礼品（1） ——文字砖 VI延展/礼品（1） ——文字砖 VI延展/礼品（1） ——文字砖 VI延展/礼品（1） ——文字砖 VI延展/礼品（1） ——文字砖 VI延展/礼品（1） ——文字砖 VI延展/礼品（2） ——老树 VI延展/礼品（2） ——老树 VI延展/礼品（2） ——老树 VI延展/礼品（3） ——老树 VI延展/礼品（3） ——老树 VI延展/礼品（3） ——老树 VI延展/礼品（3） ——老树 VI延展/礼品（3） ——老树 VI延展/礼品（3） ——老树 VI延展/礼品（3） ——老树 VI延展/礼品（4）——老树 VI延展/礼品（4）——老树 VI延展/礼品（4）——老树 VI延展/礼品（4）——老树