房地产策划案例：Art新城市平台整体.pptVIP

ART新城市LOGO运用 一切涉及旗下产品营销的传播物品，皆应在醒目位置出现ART新城市LOGO。以营销为目的的公司宣传物品，也应出现ART新城市LOGO。 三、启动策略： 在万科启动“ART新城市”战略之前，中产链条里早有人进行城市进化了。并且有些已经取得了一定的社会效应和关注价值，并闲置在那里。 平台启动，以少量的资金激活这些资源，释放他们的价值，为“ART新城市”造势。 根据目前资源，设定启动策略事件如下： 第一步：ART成都 赞助小酒馆8周年庆。将活动主题设定为“ART成都”，借小酒馆的行为和影响力，以及媒体报道，来激活ART概念。 激活目标： 让“ART”这个词语频繁出现在公共视野中； 感知到“ART”做为城市概念，该城市的大致模样； 具体的活动计划，不属于本案内容 第二步：抛出“ART新城市”概念 当“ART成都”概念进入大众视野，并有一段消化期后。即进入第二步：结合万科城市进化运动的具体产品，详细解释“ART新城市”概念。 具体做法可能是系列软文5期以上；也可以是报版4期以上。 其连续主题是“ART新城市”、“ART——活性城市”、“ART——优雅城市”、“ART——美学城市”。 第三步：长期的产品广告 以上两步进行以后，即启动ART新城市品牌管理计划。由此，ART新城市品牌建设与项目品牌建设良性互动。 谢谢！ 平台整体策略 Art新城市平台整体策略 . 前言：城