HITOM（海棠）陶瓷品牌上市发布会策划方案.pptVIP

HITOM（海棠）海棠瓷砖发布会策划方案 一、品牌名称：“HITOM（海棠）” 二、核心内涵 是呈现一种文化与艺术的完美契合和传承 对策： 通过本次活动,配合公司其它各项营销措施，旨在以打造名牌及国际化品牌为目标，挖掘潜在市场，抢占市场份额，从而树立新品牌在市场中的强势地位。 三、推广策略　　 本次营销活动的重点和难点： 如何在众多品牌林立和各种促销活动中脱颖而出，抢得致胜商机，是本次营销活动的重点和难点。此次活动重点突出文化理念在经营活动中的作用，意在HITOM产品文化这一新奢侈主义推广开来并深入人心，从而引导消费者接受这种重视生活品质，追求自然与舒雅的消费观念. １、活动目标　　进行全方位品牌推广活动，推介新品 ２、宣传定位：　　新品相较于同行业其它品牌极高的性价比；新产品上市期的多种优惠政策（诸如代金券、优惠卡等，买一送一等）；　　新品充满魅力与特质的品牌形象； 四、媒体宣传策略　　以报纸广告的基调和内容作为基础，进行创意和设计　　其它媒体（ｐｏｐ展架、海报、宣传单页、车体、大型户外广告等）　　户外媒体先行大众媒体跟进其它媒体配合 五、上市发布可利用各方面的资源与条件，确定好的策划 上市发布建议 地点：室内（XXXX酒店等） 时间：2010年X月X日 一、邀请媒体到场二、邀请知名的设计师三、邀请新老客户到场体验四、参加诸如竞猜游戏、娱乐游戏、益智游戏五、品牌讲解六、发放奖品 详细活动流程 （领导致词） 有请xxx先生致辞！（xxx上台——上场音乐、xxx致辞） 谢谢xxx先生的致辞！ 有请xxx先生致辞！（xxx上台——上场音乐、xxx致辞） 谢谢xxx先生的致辞！ 有请xxx先生致辞！（xxx上台——上场音乐、xxx致辞） 谢谢xxx先生的致辞！ （营销顾问产品讲解） 下面我们有请专业的xxx女士作新产品的技术报告， 让我们来近距离解读海陶瓷砖的产品特性和完美的技术细节。（xxx女士上台——上场音乐、xxx女士做产品介绍）谢谢您的精彩讲解！ 现场抽奖活动 （一二三等奖）（奖品为500元电子相册、800元1t活动硬盘、1500诺基亚手机） 下面我们有请xx公司的xxx先生/女士上台为今天的三等奖获得者进行现场抽奖 三等奖是价值500元的电子相册 下面我们有请xx公司的xxx先生/女士上台为今天的三等奖获得者进行现场抽奖 二等奖是价值800元的活动硬盘 下面我们有请xx公司的xxx先生/女士上台为今天的三等奖获得者进行现场抽奖 一等奖是价值1500元的诺基亚手机一部 费用详见附表 礼品照片模拟(u盘) 感谢您的关注我们期待再一次的深谈 蓝典商业设计 翠湖南路96号省政协综合楼四楼 TEL：0871-8896173 FAX：0871-8896172 E-mail：lnt @ 联系人： 陆念韬 海棠瓷砖发布会策划方案 　 蓝典 外场撤展清场 16:40 建议200份 桑特、礼仪 赠送礼品（印有海棠瓷砖和桑特公司的2gu盘和海棠瓷砖产品宣传册） 16:10 蓝典 媒体和嘉宾的自助茶点（自由参观展区及回答技术提问） 　 桑特 安排媒体采访经销商领导 15：30—16：10 　 蓝典、司仪、礼仪 背景音乐现场抽奖（嘉宾名片一二三等奖）现场拍摄 15：00－15：30 　 蓝典 营销顾问介绍海棠陶瓷（礼仪模特配合现场演示、大屏幕广告回放）并回答媒体及嘉宾提问 14：25—15：00 　 桑特 相关负责人讲话（并宣布发布会正式开始） 14：10—14：25 　 司仪 司仪主持人宣布活动开始；介绍到场来宾及嘉宾 14：00－14：10 　 蓝典 来宾及媒体记者签到，佩戴胸花，同时发放海棠陶瓷的宣传资料，并叮嘱嘉宾离开时凭请柬领取礼品 13：30—13：59 　 蓝典 调试音响、播放音乐，热场 12：00—13：00 10；00—13：00 　 蓝典 活动现场准备（气球、展区布置） 8月15日上午 　 蓝典 活动现场布置（签到背景桁架、大屏、音响） 8月14日晚20：00 备注 负责人 项 目 时 间 主持人串词 14：00 （活动开幕） 尊敬的各位领导、各位来宾、各媒体的记者朋友们：大家下午好！??? 欢迎各位的到来，我是这次活动的主持人。今天我们在这里将共同见证HITOM（海棠）陶瓷在 昆明隆重上市 首先，我为大家介绍莅临活动现场的嘉宾，今天到场的领导和嘉宾有——（嘉宾名单以现场到场 为准） Xxx先生 Xxx先生 Xxx先生 请大家以热烈的掌声对各位嘉宾的到来表示欢迎！ 光临现场的还有来自昆明当地城市主流媒体的新闻同行以及顶固的老客户，欢迎你们！ 下面我们的活动正式开始！ 项目名称 材质 数量