某中外合作门诊可行性建议书.doc

目　　　录 总论……………………………………………………………………………………………4 一、项目提出的背景……………………………………………………………………4 二、可行性研究工作的依据和范围……………………………………………………6 三、可行性研究的主要结论、存在的问题和建议……………………………………7 市场需求预测和拟建规模……………………………………………………………………8 一、医疗市场需求分析…………………………………………………………………8 二、项目方向性选择和定位……………………………………………………………9 三、医疗中心建成后可能形成的医疗服务能力………………………………………11 四、拟建项目规模和设定………………………………………………………………12 项目选址和进入时间…………………………………………………………………………14 定位于上海的理由…………………………………………………………………14 1、上海市的地理位置和经济状况………………………………………………………14 2、上海市的患者资源……………………………………………………………………15 2004年进入的理由…………………………………………………………………15 新建医疗中心标准、投资额度与投资来源…………………………………………………16 一、医疗中心的标准……………………………………………………………………16 二、医疗中心的性质……………………………………………………………………17 三、医疗中心的投资额度………………………………………………………………17 四、医疗中心的投资来源 ………………………………………………………………19 经营对策和战略………………………………………………………………………………20 一、竟争对手分析……………………………………………………………………… 20 二、经营对策和方略 ……………………………………………………………………20 1、广告战略………………………………………………………………………………21 2、公关战略………………………………………………………………………………22 3、ＣＩＳ（企业形象策划）……………………………………………………………22 4、连锁经营略战略………………………………………………………………………22 医疗中心功能区的划分………………………………………………………………………24 医疗中心人力资源及工资……………………………………………………………………26 一、人力资源配置………………………………………………………………………26 二、人力资源结构及薪酬计划…………………………………………………………27 经济与财务分析………………………………………………………………………………29 一、投资金额概算………………………………………………………………………29 1、工程项目投资…………………………………………………………………………29 2、医疗器械投资…………………………………………………………………………30 二、经济效益分析………………………………………………………………………31 1、年收入估算表…………………………………………………………………………31 2、年支出估算表…………………………………………………………………………31 3、年收益估算表…………………………………………………………………………32 4、投资回收期……………………………………………………………………………32 附件……………………………………………………………………………………………33 总 论 一、项目提出的背景 21世纪社会经济的快速发展,对具有改革开放20年基础的中国而言,前景乐观,同时也充满了挑战.特别是加入WTO后的市场开放,对中国的传统产业来说尽管机会多多，但更多的是危机四伏,市场竞争变得更加白热化,就连一直被看好的比较专业化的医药产业,近几年来,由于受到国外资本的注入和国内大财团的挤压,利润空间变得越来越少,很多公司已举步维艰。然而，国内的医疗产业由于政府的开放力度、专业的特殊性和投资额度的巨大等方面原因，近几年来相对其他产业开放稍晚，还处于政府垄断经营的态势，仍然有较大的盈利空间，民营资本也大部分还持观望之态。到目前为止,除广东省开放力度较大外,其它城市的医疗市场还处于较为封闭的状态。 随着我国经济的快速发展，人们在物质和精神生活不断提高的同时，也更加注重对医疗和健康方面的需求，而我国现有的医疗卫生事业状况令人担扰，远远满足不了国内人民的需求，特别是2003年的“SARS”的袭扰，使我国政府对卫生事业倍感紧迫。然而，我国的人口众多、医疗卫生基础设施底