0513湖北旅游市场调研与分析.doc

湖北旅游市场 调研与分析 一、 需求市场 二、供给市场分析 （1）武汉1+8城市群旅游供给市 （2）鄂西生态旅游圈供给市场 （3）长江游线供给市场 （4）咸宁市旅游供给市场 （5）三国文化旅游试验区供给市场 需求市场调研实施介绍 调查目的 ? 三国爱情文化主题公园武汉潜在游客 的旅游出行方向喜好、旅游资源偏好 类型、自驾游意愿、购买第二居所距 离、满意度，以及高科技三国文化主 题旅游产品等概念性产品测试。 调查对象 ?武汉市场的潜在旅游者?旅行社负责人?旅游从业者?旅游行政管理部门?武汉高校旅游和文化专家 调查地点 ?武汉光谷天地、海昌极地海洋世界、东湖景区、中山公园 调查方法 ?调查问卷?行政领导和专家学者等关键人物深度访谈法?游客访谈?观测法 分析方法 ?SPSS 18.0分析工具?频数分析法?聚类分析法?相关分析法?交叉分析法 问卷市场调查是对定性的市场调研的补充和进一步精确化。问卷调查使本项目所需要的部分重要数据能够量化，让市场调查的信度更高。本次问卷调查是在专家组、市场调查组对赤壁周边基本情况作了初步踏勘后，选取武汉重点旅游市场，针对武汉游客开展问卷调查和深度访谈。问卷着重对潜在旅游者的出行方式、旅游方向、资源偏好、对三国爱情文化主题公园的喜好程度（包括对瑜乔恋、三国文化、三国养生餐饮、高科技手段等）进行了调查，同时针对瑜乔园的开发提出相关建议，力求获取具有导向性的一手资料。这些一手资料成为该项目决策的重要依据。 调查抽样采用了随机抽样的方法。调研历时5天（2013年1月10日—1月14日），先后在武汉光谷天地、海昌极地海洋世界、东湖景区、中山公园发放问卷150份，回收150份，回收率100%，其中有效问卷为133份，有效率达87%。深度访谈主要是针对大学生和大企业关键目标市场有针对性的开展。 武汉居民旅游需求调查问卷 亲爱的游客朋友，您好! 我们是中南财经政法大学的学生，正在开展一项科学研究，我们热切需要您的配合对以下问题做出回答，感谢您的参与！ 请将符合您情况的选项打上“√” 您的性别： 1）男 2）女 您的年龄段：1）20岁以下 2）20岁-30岁 3）30岁-40岁 4）40岁以上 1.以武汉为中心，您节假日倾向的出游方向是： 1）东（九峰山、黄冈） 2）南（咸宁、赤壁） 3）西（荆州、宜昌） 4）北（木兰八景） 2.京广高铁通车后，您对乘坐高铁动车出外旅游的意愿： 1）非常不愿意 2）比较不愿意 3）一般 4）比较愿意 5） 非常愿意 3.您一年中坐高铁动车旅游次数是： 1）1次 2）2-3次 3）3-4次 4）4-5次 5）6次及以上 4.您有没有购买第二居所的意愿？ 1)没有 2）有 5.如果有购买第二居所的意愿，您能接受的距武汉城区的距离是： 1）30公里 2）31-50公里 3）51-100公里 4）101-150公里 5）151公里及以上 6.您选择乡村避暑休闲度假景点最佳自驾车程时间是： 1)1小时以内 2)1-2小时 3）2-3小时 4）3-4小时 5）4小时以上 7.您对以下景点的兴趣程度： 非常不感兴趣 比较不感兴趣 一般 比较感兴趣 非常感兴趣 主题公园类（东湖海洋世界、欢乐谷等） 休闲农庄、农家乐（胜天农庄、武汉农耕年华） 市内公园（东湖风景区 近郊自然景观（木兰天池、江夏白云洞、龙泉山） 体验式景区（江夏锦绣山庄拓展基地） 文化景区（黄鹤楼、古琴台、归元禅寺、红楼） 8. 您对湖北三国文化旅游景点了解程度及兴趣： 不了解 听过 了解 非常不感兴趣 比较不感兴趣 一般 比较感兴趣 非常感兴趣 宜昌虢亭古战场、长坂坡、关陵、回马坡 襄樊（古隆中、襄樊南漳县水镜庄） 荆州（得胜街、点将台、拍马山、马跑泉、） 赤壁（三国赤壁古战场、翼江亭、拜风台） 9.去过赤壁的感觉如何？ 1)非常不好 2)不太好 3)一般 4) 比较好 5)非常好 10.电影《赤壁》中的周瑜小乔的爱情故事你感兴趣的程度： 1)完全没兴趣 2)有一点兴趣 3)一般 4)比较有兴趣 5)非常有兴趣 11.你对三国文化方面的游戏喜好程度： 1)完全没兴趣 2)有一点兴趣 3)一般 4)比较有兴趣 5)非常有兴趣 12.如果将三国文化古战争、周瑜小乔爱情故事、三国游戏场景等用动漫形式展示出来，您的态度？ 1)完全没兴趣 2)有一点兴趣 3)一般 4)比较有兴趣