某家居品牌户外投放策略方案.ppt

察势 市场空间大 人民收入和生活水平大幅提升，居民住宅进入改善期 房地产业持续繁荣 室内装饰进入更新期，青年结婚进入高峰期 城镇化水平的提高，农村消费观念转变，农村新房增加 …… 品牌竞争激烈 中国目前有5万家家具企业 已崛起五大家具产业区 涌现出皇朝、曲美、全友、掌上明珠、 双虎、华源轩、大豪利兴、红苹果等品牌 国际知名家具品牌抢占国内市场 国内企业品牌还处在“成长阶段” 目前，中国家具品牌的成长仍处于初级阶段，行业名牌产品的知名度、资产价值都相对较低，还没有形成类似家电行业中非常鲜明的品牌阵营。 市场“同质化”经营严重 目前，中国家具企业仍面临小、散、乱、低的经营状况，即企业规模小、市场和品牌的集约化程度差、市场秩序乱、行业门槛低，“同质化”经营严重。 中国家具行业垄断还没有形成。 机会 在这种行业背景下，企业品牌与产品品牌上升空间大，品牌快速成长成为可能。 中国家具行业符号消费时代已为期不远，将来家具行业的竞争必定是品牌主宰市场的趋势。谁先锻造品牌，谁就是最后的赢家。 因此，能否在品牌格局尚不明朗的市场中，树立品牌形象、累积品牌价值将是下一步市场竞争的关键 某家具品牌户外广告投放策略 1、定义目标受众 由于我们品牌的市场定位是中高端市场，所以我