旺旺雪饼策划.pptVIP

中国旺旺 控股有限公司 关于旺旺旗下产品 “旺旺雪饼”的传播够通方案 一、市场营销策略 二、市场分析 三、广告策略 四、广告计划 五、效果预测评估 背景 旺旺于1992年正式投资大陆市场，是台湾第一个在大陆注册商标并且拥有最多注册商标的公司，于1994年在湖南设立第一家工厂，旺旺秉持着“缘、自信、大团结”的经营理念，立志成为“综合消费食品王国”，向着“中国第一，世界第一”的目标不断前进。 市场环境分析 产品越来越贴近人们的饮食习惯和心理，既要美味又要健康。 产品包装赏心悦目，食用方便。 政策、法规的制订拉动行业改变。 食品质量安全市场准入制度的实施，对休闲食品的生产工艺和卫生安全作了更严格的限制，提高了行业门槛。 行业的宏观调控促成区域的差异化。 中国加入WTO后，休闲食品不仅面临产品本身的升级问题，而且意味着竞争状态的改变，区域之间的同质化将逐步改善，国家越来越重视传统的、民族的产品，促进新行业的产生或发展。 突发事件的发生和强化某种消费趋势带动新的休闲产业发展机会。 人们对健康更加重视，一些健康、自然、绿色食品成为休闲食品的主流。 区位资源差异化优势在休闲食品中成为附加价值中很重要的部分，中国的幅员辽阔为休闲食品的产业格局产生巨大作用，一些本土企业品牌意识日益增强。 市场分析 饼干消费者分析 市场分析 产品展示（部分） 市场分析 产品分析 1992年旺旺雪饼开始投入中国大陆市场，受到各个不同年龄阶段的消费者欢迎，加上旺旺人对生产技术的不断钻研，在中国食品行业中产生了深远而广泛的影响，旺旺雪饼的外观、风味已成为行业标准。 旺旺雪饼口感香脆、自然，采用精选大米制成，经多道工艺精心制成，饼体上均匀喷布的白色糖霜，宛若瑞雪飘落；非油炸、低油脂，是老少皆宜，食用方便的休闲食品。 市场分析 市场分析 竞争者分析 广告策略 广告目标 广告策略 目标市场策略 广告策略 产品定位策略 广告诉求策略 诉求对象 主要针对的消费者群是13—35岁以及2—12岁的人群。 诉求重点 诉求方式 感性诉求，给予目标消费者以满足感，归宿感。 广告策略 广告策略 广告表现 在石家庄，投放平面广告，进行情感诉求，在全国范围内平面和视频同时进行，同样以感性诉求。采用亲近原则，引用目标消费者爱玩的《愤怒的小鸟》，从中提取元素进行创作。 广告策略 媒介投放 广告计划 广告目的 让消费者尽可能多看到旺旺雪饼，从而在消费者的脑中留下印象。对那些熟悉产品的受众，加深他们的记忆和进一步了解产品的特色。 广告时间 广告计划 广告的目标市场 喜爱旺旺雪饼独特的味道和它的便携性，注重健康的生活。 广告的诉求对象 13——35岁的消费人群。 广告的诉求重点 健康食品，小包装（散装）。 广告计划 广告表现 平面类：制作过程中应抓住“享受美好生活”为主题，主要以小鸟与猪的表情来表现。 视频类：几只小鸟拿起了自己随身携带的旺旺雪饼幸福的吃了起来，镜头右移，看见几只猪在一旁看着旺旺雪饼口水都流出来了，令大家惊奇的是小鸟们把一些雪饼递给了猪，然后右下角出现广告语“随时随地，分享快乐，享受美好生活。” 广告计划 广告定位表现 活动计划 在节假日期间（包括周末），选择在个大一二线城市大卖场和小型连锁超市，进行促销（sales promotion）,通过海报、礼品、免费赠品、抽奖等方式进行。 广告计划 效果预测评估 谢谢！ * *