爱普生中国品牌传播建议书.pdf

爱普生（中国）品牌传播建议书 构建目标金字塔 塑造Epson在中国公众心目中 “有实力、技术领先、优秀企业公民” 品牌 的优秀国际品牌形象 引发媒体主动报道 拉近公众亲密度 公关活动 形成社会公共话题 保持核心媒体紧密度 媒体关系 进行危机公关的预警 传播企业信息和理念 日常传播 保持品牌曝光度 目录 策略基础 策略分析 策略执行 日常保障 策略基础 � 传播环境分析 � 竞争对手品牌传播分析 � EPSON品牌传播现状分析 我们发现 提炼 关键点 关键点 政治背景 政治背景 政政治治背背景景 政治背景 政治背景 中国国情 政政治治背背景景 奥运年 社会背景 社会背景 社社会会背背景景 社会背景 社会背景 社社会会背背景景 中日 创新 建交 中国文化 中国文化 中中国国文文化化 媒体环境 媒体环境 媒媒体体环环境境