蒙牛低温重点品项6-8月份大活动方案.pptVIP

活动目的 活动主题 活动主视觉 活动时间 活动产品 活动方式 奖项设置 奖项产生方式 奖项分配方式 1、活动目的 目的： 1、借 “生态行动 助力中国”之势，与消费者沟通蒙牛酸奶蒙牛酸牛奶“自然平衡” 理念； 2、提升低温主推产品冠益乳、220果粒 、谷物销量 2、活动主题 蒙牛酸牛奶 游上海 看世界 自然平衡 生态行 4、活动时间 6月5日—8月15日 5、活动产品 6、活动方式 6、活动方式及标准 1、陈列标准 6、活动方式及标准 6、活动方式及标准 7、奖项设置 8、奖项产生方式 9、奖项分配方式 10、执行城市 烟台市场 19个第一品牌门店，每周五、六、日执行，每周执行不少于3场/店 15、活动兑奖流程 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司 INNER MONGLIA MENGNIU DAIRY (GROUP)CO.,LTD 个 蒙牛低温重点品项 6-8月大活动 市场部 10.执行城市 11.目标销量 12.活动预算 13.活动告知 14.活动兑奖 15.活动兑奖流程 16.活动要求 17.各项排期 18.活动考核 目录 4、活动主视觉 注：每周五、六、日执行活动 活动产品： 冠益乳系列、220果粒系列、谷物系列 买活动产品满20元，获得以下任意一张卡，刮开 小奖： 冠益乳 原味杯 两杯 220果粒一杯 红枣百利包三包 或 三杯 大奖： 全国 上海游 谷物酸奶 一杯 奖卡 正面 背面 揭开内容 主推产品陈列冠益乳、谷物不小于0.8米；220果粒陈列不小于0.6米 2、现场标准 + 易拉宝 试饮台 或 试饮台 堆头 标准说明：活动现场必备易拉宝+试饮台+促销员+冰柜 促销服 3、店外标准 店外兑奖标准：1、收银台外兑奖点一个 2、兑奖人员一名（可根据主推产品选择着装，整体视觉必须统一） 3、易拉宝一个 4、冰柜一个或试饮台+泡沫保温箱 2 1 3 4 小奖： 冠益乳 原味杯 两杯 220果粒一杯 红枣百利包三包 或 三杯 大奖： 全国 上海游 谷物酸奶 一杯 数量：666份 数量：264万份 活动产品 中任意组 合产品 满20元 消费者 购物 小票 kA门店 场外抽奖区 获取奖卡 奖项 产生 小奖产生：刮开即中 分配原则：奖卡分配权利由中心自行支配； 各中心24日前分配完毕； 参与城市数量与全年1200第一品牌店一致； 以上奖卡分配原则根据各区域6-8主推品项销量分配 11、目标销量 19个活动店冠益乳、谷物、220果粒平均提升25%； 1、DM单 （活动时不少于200张派发） 3、空白海报（每店2张） 4、试饮台眉板 （活动试饮台必换） 6、货架插卡 （每店12） 2、跳跳卡（每店12个） 13、活动告知 5、易拉宝 （活动现场必备） 13、活动告知--冠益乳灯箱 原则： 1、将明星灯箱内容更换为活动主视觉 13、活动告知—2台卧柜 原则： 1、19家第一品牌店 2、冰柜产品：一个冰柜冠益乳/ 一个冰柜谷物 1个堆头 2个堆头 13、活动告知—4台卧柜 原则： 1、19家第一品牌店 2、比伊利“中国馆”的形象高、大 或 14、活动兑奖 收银台外设置 小奖：现场兑奖 卖场场外设置“兑奖点”，消费者凭小票参加抽奖，兑换小奖（小票需回收） 大奖：凭奖卡到经销商处领取 卖场场外设置“兑奖点” ，产生大奖 一台冰柜或大泡沫箱 一名临促人员 一个易拉宝 一个地贴 发活动DM单 消费者 凭奖卡 门店 场外兑奖区 填写 中奖 明细表 上海游 自然 平衡奖 1、经销商公司领取 2、中奖者自行到税 务部门交个人所得税 1、现场领取 注:旅游项目由旅行社安排 16、活动考核 500元/次 兑奖点设置低于标准要求 公司每接收一起考核1000元 兑奖投诉 活动 执行 项目 考核要点 考核金额（经销商） 物料 到货 奖品是否到达市场、及时上报到货情况 1000元/市场 培训 市场无活动培训 1000元/市场 活动培训不按照公司要求 500元/市场 活动 告知 终端活动告知海报使用率不低于80％ 每低１个百分点考核100元 人员 市场无活动项目负责人 1000元/市场 参加活动的卖场必须有专职的促销人员 1000元/店 促销人员不熟知活动信息 100元／次 活动 结案 不按规定时间回传资料 100元/天 不符合要求 不予结案 活动阶段追踪及管理 不提报 500元/次 晚提报 300元/天 提报不符合要求 100元/次 活动结束以后无活动总结报告 500元/次 内蒙古蒙牛乳业（集