广告策划-奥特莱斯开业庆典策划方案.pdf

奥特莱斯前期宣传及开业庆典策划 奥特莱斯前期宣传及开业庆典策划 奥奥特特莱莱斯斯前前期期宣宣传传及及开开业业庆庆典典策策划划 TO:奥特莱斯 FROM:海涛 · 赛点 TIME:2007/11 TO:奥特莱斯 FROM:海涛 · 赛点 TIME:2007/11 TTOO::奥奥特特莱莱斯斯 FFRROOMM::海海涛涛 ·· 赛赛点点 TTIIMMEE:/1111 前 言 奥特莱斯作为国际知名的规模化品牌直销广场，已在世界范围内引起了越来越 广泛的关注。据有关统计数字显示，全美有275个大型奥特莱斯中心，销售增长 率逐年递增，在美国、欧洲、日本甚至东南亚国家，均已出现这种业态并蓬勃 “ 发展。目前，奥特莱斯在国内仅有北京、上海两个购物广场，而即将开业的 太 ” 平洋西部奥特莱斯购物中心 是西部第一家品牌直销广场。 海涛 赛点在思考 海涛 赛点在思考 · …… 海海涛涛 赛赛点点在在思思考考 · …… ·· ………… · 海涛 赛点的观点： 以形象树立为核心，以庆典活动为形式 作为一种新观念、新事物 将开业庆典、前期宣传和树立形象相结合 仅仅搞庆典，缺乏系统性 应该有一套全方位、系统化的 形象宣传策划 我在哪里？ 我的位置？ 大 王 都 府 会 井 析 析 析 分析 分 分 场分 场 场 市场 市 市 1市 新世纪 定位分析 白领气质 期待高雅、有品位的生活 但又不想纸醉金迷、挥霍浪费 实惠与品味并重 我是谁？