品牌架构与产品命名.pptxVIP

品牌架构与产品命名我们讨论的问题是？“企业中不同的产品线要如何 命名？”公司的 品牌架构 管理问题命名品牌架构David. Aaker 品牌架构是指品牌组合的组织结构，它具体规定了各品牌的作用，界定了品牌 之间和不同产品市场背景之间的关系许娟娟，付雅莲品牌架构管理是公司对其产品的组织，它定义了公司所拥有的品牌的数量和各个品牌对应的目标市场谢祯忠品牌架构是根据品牌的角度，然后以组织作为一个整体时，如何去构造与传播者、旗下各部门、你的战略联盟之间的关系品牌架构 定义企业事业部类别产品品牌架构 图示多品牌单一品牌背书品牌缺点：公司品牌与产品品牌的关系不够清晰1品牌架构 类型区别性背书性2品牌架构 类型品牌 背书性产品型线型范围型伞型背书型根源型品牌 区别性无论公司的名称是否被品牌化，公司名称都不作为产品的品牌使用产品品牌战略是为不同功能的产品或不同的产品类别设计新的品牌1.产品品牌战略劣优1.占领某一种产品种类的所有细分市场。2.公司名称和产品名称的区分有利于公司进入新的市场领域3.因为产品品牌都有独立的品牌概念，所以某一个品牌的失败对其他品牌和公司的负面影响有限。运营成本最高单个品牌名称下产生的有完善性功能的品牌战略被延伸的配套产品并不能被赋予新的品牌名称，所有延伸的新产品只围绕同一种功能，且配套产品的类别一定不同。线品牌战略劣优由于生产商希望消费者购买更多的产品配套所以在产品线内很