世界葡萄海岸小姐大赛执行案.docVIP

魅动·世界 世界葡萄海岸小姐大赛执行案 目录 活动概述 活动开展 媒体计划（建议） 传播配合 媒介计划 地面配合 活动概述 活动背景 2004年，烟台长城为蓬莱产区发展了“葡萄海岸”这一战略定位。在这一战略定位下，蓬莱市政府于04年8月召开了关于产区战略定位的行业专家论证会议，使这一定位得到了行业的认同。 烟台长城作为蓬莱的领先葡萄酒企业，在04年下半年的推广工作中，更将“葡萄海岸”作为推广主题的重要组成部分进行了大范围的推广。但由于推广时间较短，还没有能在全国范围内对普通消费者进行更深入的沟通。因此，2005年传播及推广工作的一个重点，就是将蓬莱产区的战略定位有机地融入到烟台长城的品牌战略当中。在消费者心目中，将“葡萄海岸”塑造成烟台长城的品牌灵魂。 活动目的 出于对蓬莱产区战略发展方向及烟台长城品牌战略计划的理解，对本年的推广活动目标理解如下： 将蓬莱产区与“葡萄海岸”链接 通过2004年下半年的推广，“葡萄海岸”这一产区战略已经在行业内产生了一定的影响，但“葡萄海岸” 对广大的消费者而言仍然十分陌生。我们需要通过推广活动和媒体传播将“葡萄海岸”的内涵及其与蓬莱产区之间的关系进行充分的阐释。 将烟台长城与蓬莱产区链接 烟台长城作为蓬莱产区的重要企业，必须保证能与蓬莱产区的定位保持一致，并从这一定位中获益，并且只有当烟台长城获得最大收益时，才能证明蓬莱产区的这一战略定位的有效性。所以，烟台长城必须在今年的推广活动中既将蓬莱产区“葡萄海岸”推广出去，同时，也要将自身形象树立成“蓬莱产区的领先葡萄酒企业”、“葡萄海岸”葡萄酒的优秀代表。 活动形式 2005年烟台长城的推广以“借事传播”方式进行。主要传播的事件是由蓬莱市政府主办，烟台长城赞助举行的“魅动·世界——世界葡萄海岸小姐大赛”（以下简称“葡萄海岸大赛”） 此次活动将在2005年4月~8月举行，活动分成两个阶段进行。 第一阶段 4月~7月，活动的预赛阶段，预赛将由国内预赛和国外预赛组成。国内预赛4月开始接受报名，6月中旬报名截止。6月底至7月初在各地陆续进行分区的预赛。国外预赛将在相同是时间内在北半球的世界葡萄海岸国家——法国以及美国——同期进行。 第二阶段 8月20日~26日，蓬莱“和平颂”活动期间，将在蓬莱举行“葡萄海岸大赛”的决赛。将有全国各地通过预赛的佳丽以及从法国、美国等葡萄海岸国家挑选出来的佳丽参加到活动中来。 第三阶段 决赛后至10月初，比赛结果媒体发布，葡萄海岸小姐获胜者在葡萄采收季节参观南王山谷葡萄庄园活动。 活动组织 本次活动的组织机构为“世界葡萄海岸小姐大赛组委会”，组委会人员构成如下： 组委会主任：蓬莱市政府相关机构领导 组委会委员：葡萄酒行业知名人士1~2名 烟台长城公司营销中心 陈蕾总监 蓬莱地区著名人士1~2名 组委会工作人员：若干 组委会办公地点：烟台长城公司总部 国内各地预赛的执行以省为单位进行组织。各地营销商根据当地活动开展情况，通过硬通栏、软新闻、终端活动等形式进行借势推广。 活动开展 报名及预赛 报名 报名者要求：凡18岁~25岁的年轻女性，外貌端庄秀美，气质优雅大方，热爱葡萄酒和葡萄酒文化者均可参加此次大赛。（公司员工及家属谢绝参加） 报名途径：将个人资料内容（包括个人基本资料、自我简介、通讯方式）、个人近照、生活照及艺术照（有影像资料尤佳）邮寄到蓬莱市的“世界葡萄海岸小姐大赛组委会” 报名时间：3月28日~5月28日，以报名截止日邮戳为准 活动信息发布 媒体发布：选择各活动举行的区域市场主流报纸媒体、时尚类杂志、航空杂志及户外媒体（平面创意详见相关附件） 终端发布：以活动主题海报、配合其他物料方式在夜场、餐饮及商超终端进行活动内容发布 预赛资格获得 报名者筛选：报名截止日后10天内，“大赛组委会”将对报名者所提供资料进行初步审阅，并进行筛选。 预赛名单：“大赛组委会”将提供一份全国范围内的预赛参加者名单，并根据参加者所在区域，将每个参加者归入其所在的赛区（建议根据烟台长城的市场区域划分规划赛区分布），每个赛区将有20人左右参加预赛。烟台长城各区域市场部将获得此份参赛名单并负责组织预赛活动。 预赛通知 参赛选手通知：获得预赛资格的参加者将在6月13日前获得大赛组委会口头通知，并在6月20日前获得所在区域预赛组织机构（烟台长城区域市场部）的书面邀请（含参赛时间、地点及参赛要求）。 参加者的预赛准备：预赛参加者须在以下方面进行准备 参赛服装：晚礼服及泳装各一套 个人才艺节目：不超过三分钟的个人才艺表演 葡萄酒知识的了解：推荐葡萄酒相关书籍及烟台长城提供相关资料 预赛组织 预赛时间：6月30日~7月10日之间，各地可根据自身实际情况进行安排，最迟不能超过7月15日 预赛地点：各区域市场中心城市 预赛形式：预赛将