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中国玩具出口行业分析 一、玩具行业概况 1、玩具行业定义 简单说，用于“玩”的器具，就叫玩具。著名教育家、儿童教育专家陈鹤琴说：“对 玩具应作广义理解，它不是只限于街上卖的供儿童玩的东西，凡是儿童可以玩的、 看的、听的和触摸的东西，都可以叫玩具。”玩具不光适合儿童，还适合青年和 中老年人，适合从0岁到100岁的所有的人群。它是打开智慧天窗的工具，它让 人们机智聪明。” 2、玩具行业分类 玩具具有娱乐性、教育性、安全性3个基本特征。其品种繁多，分类方法不一。 按原料和工艺分为：金属玩具，塑料玩具，木、竹玩具，布绒玩具，纸玩具和民 间玩具； 按状态分为弹力玩具、惯性玩具、发条玩具、电动玩具、音乐玩具、电子玩具； 按年龄分为乳儿玩具、婴儿玩具、幼儿玩具； 按功能分为体育玩具、智力玩具、科教玩具、军事玩具、装饰玩具等。 进入21世纪以来，出现了一种整合了以上各种玩具形态的智能玩具，如智多熊。 3、玩具行业认证 国际标准化组织：ISO 澳大利亚：AS 巴西：NBR 加拿大：C.R.C. 美国：CPSCASTMANSI UL 欧盟：EN71 中国：GB 4、玩具行业分析 二、中国玩具出口规模 2009年1-12 月，中国出口玩具数量为 12771755965千克(或个或套) ，金额为 778457.7万美元，平均单价为0.61美元/千克(或个或套) ，同比数量减少10.95%， 金额减少9.83%，平均单价上升1.26%。 三、中国玩具出口市场布局 中国的玩具出口在世界范围内的分布情况如下。 由此可见，在玩具出口的分布中，北美洲，欧洲，亚洲是中国玩具出口的主要市 场。下面是2009年中国玩具出口的具体数据。 亚洲，欧洲，北美洲（特别是美国），是中国最广大的玩具出口市场。 中国出口省份相对集中。70%的玩具出口来源于广州，浙江、安徽其次。下图为 2009年我国各地区的出口情况。 四、中国玩具出口需求变化 1、动物玩具出口降幅较深，智力玩具和成套玩具保持增长。 2009年，我国11大类 出口玩具中，8类玩具出现同比下降。其中，动物玩具出 口13.6亿美元，下降24.2%，高于我国玩具出口总体降幅14.2个百分点，占同 期我国出口玩具总值的17.5%。同期，智力玩具和成套玩具分别出口5.2亿美元 和5亿美元，分别小幅增长6.6%和1.5%。 2009年以来，在金融危机的影响下，玩具外部消费需求整体不振。虽然国家自 2009年6 月1 日起将玩具出口退税率上调至15%，加之万圣节、圣诞节等西方 传统玩具消费旺季带动，7-10月玩具出口出现季节性小高峰，但与上年同期相比 仍呈下降趋势 2、带有音乐和灯光的玩具受追捧。 五、 玩具市场变化 从 2010 年 1 月 1 日起，中国和东盟 6 个老成员即文莱、菲律宾、印尼、马 来西亚、泰国和新加坡之间，将有超过 90% 产品实行零关税，东盟 6 个老成 员对中国的平均关税将从 12.8% 降低到 0.6% 东盟 4 个新成员，即越南、老 挝、柬埔寨和缅甸将在 2015 年实现 90% 零关税的目标。 中国－东盟自贸区的启动将促进中国玩具在东盟国家自由贸易区的扩大入口，扭 转出口下降、市场萎缩的颓势。 六、玩具行业竞争 1、我国玩具产品同质化严重，没有竞争优势。 目前发达国家的玩具产业有两种发展模式，一是以迪斯尼为代表，将玩和文化结 合成一体，直接拍电影建乐园，即“文化产业化”；二是以日本万代为代表，依靠 动画片的流行来促销玩具挣钱，即“产业文化化” ，而我国玩具产业大部分是仿 制玩具，根据现有动画形象增加附加效果设计，由于我国玩具生产厂家巨大，在 产品同质化严重，没有竞争优势。 2、我国玩具自由品牌极少。 我国是生产的玩具占世界70%，但是自由品牌较少，主要品牌竞争部分以贴牌为 主奥迪（中国）、美泰（香港）、好孩子（中国）、骅威（中国）、乐高、万代（日 本）、多美（日本）、银辉（香港）、智美高（瑞士）、优生、拉比（意大利）、喜 宠（韩国）、芭比娃娃（美国）等。 七、玩具行业出口困境 1、传统市场失业率仍处高位，外需回升仍然缓慢。 虽然当前世界经济正缓慢复苏，但居高不下的欧美失业率继续抑制玩具等非生活 必需品的消费需求。美联储预测，2010年美国失业率将持续维持在9.3%至9.7% 之间，预计到2012年才能降至8%左右，远高于5%至6%的正常区间 ，个人消 费整体疲弱的情况短期内难以改善。 2、生产成本增加。 原材料价格等生产成本快速上涨，加重企业经营压力。玩具产品原材料大多为五 金和塑料、塑胶等化工产品