电子商务课件6-网站建设.pptVIP

六、网络营销网站策略 内容描述： 主要从如何建立企业营销服务网站的角度论述企业网站策略，包括企业网站的建设、企业网站网页的策划以及建立网站后的推广策略，分析了整个网站建设过程中所需遵循的基本原则。 主要知识点 网络营销网站建设策划 网页策划 网站推广策略 第1小节 网络营销网站建设策划 网站定位 网络营销网站策划 域名及管理 网站定位 1.网站建设目标 企业开展网络营销，需要投入很多的财力、物力与人力，甚至要对企业的组织结构与经营管理模式进行变革与重新设计，并需要将传统的业务流程进行整合从而应用到新的电子商业架构当中。因此，如果没有明确的目标，各种投入可能不仅得不到回报，而且会错失在网络空间发展的机会。 网站建设目标 （1）网站目的：网络营销网站既可以是服务于传统业务的一个新工具，也可以是一项新的业务，两者在业务上既可以是相互关联的，也可以是相互独立的 。 网络营销网站建设的目的主要是宣传与推广和交流与沟通。 网站建设目标 （2）网络营销网站规模：网络营销网站的建立或许只需要很小的投资，但要赢得足够的访问量来维持生存却要求网络营销网站有一定的规模。 如果网络营销网站仅仅是作为其他业务的一个沟通服务工具，只是面向自己的现实或潜在顾客，网络营销网站就可以在小规模下运行。所以，网络营销网站规模应按网络营销网站建设目标来确定，也可以分步骤由小到大。 网