旅游规划和开发的主题定位和功能分区.pptVIP

第2节 旅游规划与开发的主题形象定位 第六章 二、旅游主题形象的定位及推广 （二）旅游主题形象定位的策略 对强定位策略 3 对强定位策略，也称“逆向定位”、“对抗定位”。强调并宣传定位对象是旅游者心目中居第一位的某类旅游形象的对立面和相反面，同时力争开辟一个旅游者易于接受的新形象阶梯。如“野生动物世界”的形象定位即是站在普通笼式动物园的反向形象阶梯上的定位。这种定位策略谋求的是挑战竞争对手、否定竞争对手，以此突现自身的竞争性定位。 第2节 旅游规划与开发的主题形象定位 第六章 二、旅游主题形象的定位及推广 （二）旅游主题形象定位的策略 避强定位策略 4 避强定位策略，也称“寻空定位”、“缝隙定位”。其核心是分析旅游者心中已有的形象阶梯的类别，发现和创造新的形象，树立一个与众不同、从未有过的主题形象。这种定位策略谋求的是与竞争对手“共荣共存”、“和平共处”的独特性、首创性、标新立异性的特色竞争定位。 第2节 旅游规划与开发的主题形象定位 第六章 二、旅游主题形象的定位及推广 （二）旅游主题形象定位的策略 名人效应定位策略 5 名人效应定位策略对于旅游形象塑造效果较为显著。许多旅游地就是依托历史遗迹、依托名人的形象和地位提升在旅游者心目中的地位建立起来的。因此，在有历史或现代名人留下足迹的区域，完全可以如岳阳楼形象与范仲淹、韶山形象与毛泽东、绍兴形象与鲁迅、安陆形象与李白等联系，都采取或部分采取了名人效应的形象定位策略。 李白的第二故乡—安陆市（鄂） 第一故乡四川江油市 第2节 旅游规划与开发的主题形象定位 第六章 三、旅游主题形象的塑造方法 节庆活动、艺术表演、大型会议、影视拍摄、作家/记者笔会、其他事件等 事件型形象表述 基于旅游者听力的形象识别设计 HI 基于服务行为方式的形象塑造和识别 BI 旅游服务理念识别 MI 系统化视觉设计及其应用 VI 象识 别系统 建立网站、多媒体光盘、幻灯片 其他 1、新闻夹 2、画册 3、主题性折页 4、旅游指南 5、专业旅游指南 6、宣传海报 7、提供地图 8、免费为当地游客发放的旅游快讯 印刷品 1、30—60分钟广告片（供媒体播放） 2、8—10分钟宣传片（供咨询、媒体播映） 3、40—60分钟风光片（供咨询、播映、收藏） 音像制品 （VCD、 录像带等） 常 规 性 形 象 表 述 第2节 旅游规划与开发的主题形象定位 第六章 三、旅游主题形象的塑造方法 传统宣传材料是指利用纸张、电台、电视等媒体进行旅游形象宣传的物品或文字，如在游客中心获得的小册子、电视广告，户外广告中见到的旅游标志和吉祥物等。 旅游标志 旅游吉祥物 旅游口号 （一）传统宣传材料 第2节 旅游规划与开发的主题形象定位 第六章 三、旅游主题形象的塑造方法 厦门旅游口号： “海上花园温馨厦门” “温馨厦门海上花园” “天风海涛琴音温馨滨海厦门” 旅游主题形象设计中的图案标志要简洁醒目、易于识别。旅游口号需要针对不同的聋源地市场进行设计。这些旅游形象标识一经选定要相对稳定、长期使用、反复宣传，给旅游者留下深刻的印象。 （一）传统宣传材料 第2节 旅游规划与开发的主题形象定位 第六章 三、旅游主题形象的塑造方法 （一）传统宣传材料 厦门旅游标志 飞翔中的白鹭 第2节 旅游规划与开发的主题形象定位 第六章 三、旅游主题形象的塑造方法 厦门旅游吉祥物 憨态可掬的 小海豚 （一）传统宣传材料 第2节 旅游规划与开发的主题形象定位 第六章 三、旅游主题形象的塑造方法 传统形象塑造方法有：5点 拍摄以自然景观、民族风 情为主的CD集电视散文 风光系列明信片、画 册、挂历、台历 音像宣传 唱响一首主题歌 有关旅游的导游从书、 文化丛书、摄影丛书等 派遣文化、艺术团体到主要 客源地参加演出、交流活动 1 2 3 4 5 （一）传统宣传材料 第2节 旅游规划与开发的主题形象定位 第六章 三、旅游主题形象的塑造方法 （二）旅游形象识别系统（TIS) 1 旅游形象识别系统的概念及内涵 旅游形象识别系统是指通过对旅游形象的归纳与把握，将形象通过一定的方式表现出来，成为旅游者识别该旅游地的重要手段。 2 企业形象识别系统的概念及内涵 CI也称CIS（Corporate ldentity System），译为企业形象识别系统。CI是指企业有意识、有计划地将自己企业及品牌的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象，以便更好地识别并留下良好的记忆，达到产生社会效益和经济效益的目的。 第2节 旅游规划与开发的主题形象定位 第六章 三、旅游主题形象的塑造方法 （