东风日产汽车品牌公关宣传策划案.pptxVIP

东风日产公关宣传策划方案巡展传播推广的思考巡展的宣传目标：体现东风日产的品牌内涵人以最有价值的汽车产品和服务为顾客提供丰富的人性化移动生活体验车生活汇聚品质、积淀文化、提升品位基于以上思考，我们得出大篷车巡展主题巡展主题乐享品质 车?生活外在表现乐趣激情18.3%休闲自在13.8%崇尚地位22.6%关爱家庭14.7%自我价值群体归属注重安全16.0%理性务实14.6%内在控制目标受众观念分析东风日产的消费群体，平均年龄28-35岁，应是社会的中坚力量，是家庭的中流砥柱，他们积极上进，内心充满激情，走在通往成功的路上，希望经过自己奋斗，成就一番事业，在周围人眼中他们是有能力的强者。网页游戏+163.6%网络对目标受众的影响旅游资讯22.3%网络对消费者的影响高通过网络获取资讯80后70后婚恋交友+139.0%手机娱乐-21.7%社区搜索31.6%文学小说-10.4%棋牌游戏+436.7%消费资讯+32.3%娱乐资讯+66.7%B2C+100.9%网上保险-26.7%亲子+58.1%B2B-20.8%网络已成为他们生活的必需品00/12点新闻门户-11.6%社区+45.2%09/21点03/15点消费者网络行为使互联网广告营销越来越受重视06/18点——他们一直在上网Source: iResearch, CNNIC互联网广告营销特点网络营销正是将品牌、产品信息融入到网民的生活中，潜移