圣元惠仁遗体代谢2010年度市场推广策划案.pptxVIP

　圣元惠仁遗体代谢2010年市场推广方案——策略思考 　改变一个人的观念有时如改变一个人的信仰一样难！ “关于”牛奶行业的一次“观念革命”！上世纪70、 80年代，我们喝牛奶吗？以怎样的方式？90年代呢？2000年？如今？70、80年代各家各户排队去奶站打奶，牛奶更作为一种额外的营养品，补充品，并且经济条件稍微好点的家庭，才可去消费它。90年代我们可以不用再去奶站去排队打奶，奶站会派专人将瓶装液态奶送往各小区订奶的用户手中，牛奶已经逐渐进入 人们生活中，但这个时期的人们对牛奶的印象仍旧停留在营养补充上面，大多数人把牛奶做为补充钙质的一种营养品。2000年随着新世纪的到来，人们工作和生活的节奏逐渐加快，送奶工进小区送奶的方式几乎看不到，随之而来的是更大超市里面带有包装的液态奶，这个时期的牛奶仍旧是作为营养补充食品，唯一不同的是它穿上了外衣，方便了消费者，人们想喝牛奶时可以在超市随时买到。蒙牛乳业成功借助国家的“势”，将牛奶上升成为一种国家运动，上升为国家的战略组成部分！。2006年4月23日，国务院总理温家宝同志在重庆地区考察奶牛养殖业时写下：“我有一个梦，让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。”蒙牛乳业董事长牛根生马上提出战略占位说：“一杯牛奶，强壮一个民族”！并指定传播口号：每天一斤奶，强壮中国人！蒙牛立即着手开展政治营销的公益化行动！在中国最好的方法就是采用国家公信、