奥运火炬传递策划方案中移动.ppt

四点建议 运动战：把广告动起来，火炬现场由于受到权益的限制，可以把广告做动起来，例如传递过程中，要移动为奥运加油ICON的大旗等。 外围战：点火现场容易受到限制，在点火仪式现场外围可以展现移动公司形象。 人员战：多组织加油方针，抢占传递过程中的一些主要点，展现移动形象。 物料战：传递现场需要很多的文化纱、脸贴、红旗，我们可以多制作赠送给现场观众。 * 样报 信息时报 5月9日 样报 广州日报 5月9日 样报 南方日报 5月9日 电 视——独家冠名＋新闻化运作 独家冠名南方台《今日一线》节目 选择省级覆盖和新闻类节目中收视率一直位于三甲的《今日一线》栏目深度合作，所有南方台现场记者、直播演播室主持人、现场直播的工作人员均穿移动LOGO的衣服，直播室出现明显移动logo 奥运火炬手在广州、深圳、惠州、汕头四个城市的传递报道中，在火炬传递新闻中植入一分钟的移动宣传。利用新闻的软性宣传强化移动在奥运中的形象。 投放时间 投放媒体 投放栏目 投放次数 5月6—10号 南方电视台 直播火炬传递（中国移动广东公司独家冠名播出） 32次 《今日一线》新闻报道 投放次数：4次 重播次数：12次 网 络——网络转载 网易转载 21CN转载 SOHU转载 采用广度覆盖策略，与流量较大的网易、SOHU、QQ、MSN、TOM、21CN 进行合作，对整个火炬传递期间的软文进行转载，扩大覆盖