上海地区居民对节能产品补贴政策的认知及消费行为调查报告.docVIP

市场研究方法（课程设计）A 研究报告 报告题目 上海地区居民对节能产品补贴 政策的认知及消费行为调查 小 组 第五组 二○一二 年 六 月 二十七 日 目录 研究背景 二．研究目的与假设 三．研究方法 四．研究的局限性 五．研究结果 六．研究结论 七．建议 八．附录 上海地区居民对节能产品补贴政策的认知及消费行为调查报告 一．研究背景 “节能产品惠民工程”是国家发改委、工信部、财政部联合发布的旨在推进节能减排的战略，指通过财政补贴方式对能效等级1级或2级以上的十大类高效节能产品进行推广应用，包括已经实施的高效照明产品、节能与新能源汽车。节能产品惠民工程的补贴对象是高效节能产品的购买者，包括消费者和用户。推广时间暂定2012年6月1日至2013年5月31日。家电中的电视、冰箱、空调等均包涵在内。以电视为例，液晶电视或等离子电视1级能效的电视均可享受政策补贴，按照电视尺寸划分，19至32寸补贴100至150元，32寸到42寸补贴250元到300元，42寸以上补贴350元到400元。在全国范围内从2008年起，三年内在全国推广1.5亿只节能灯，每年5000万居民购买国家补贴的节能灯，国家补贴50%，大宗客户购买，国家补贴30%；补贴的节能灯包括U型灯、T8三基色灯管、T5灯具等，适用于工厂、学校、事业单位、居民等从2011年10月1日起，调整并实施新的节能汽车补贴政策，主要是将纳入补贴范围的节能汽车门槛提高，百公里平均油耗从6.9升降低到6.3升，补贴标准仍维持3000元/辆不变。 由上图看出，在接受调查的200个对象中，女性占样本总量的59.5%，男性占样本总量的40.5%。性别分布较为均衡。 从上图看出，调查对象中，年龄在25岁以下的占29.5%，年龄在26-35岁的占27.0%，36-45岁占23.0%，46-55岁12.0%，55-65岁占5.5%，65岁以上3.0%，由此可见，对节能产品补贴政策持有关注的消费人群主要集中在45岁及以下。 由上图看出，样本人群的学历主要集中为“本科”，占45.5%，“高中及以下”和“专科”分别占样本总量的23.0%和23.5%，硕士以上只占8.0%。 然后，对“节能产品补贴政策实施效果如何”，“哪项措施最有效”，“居民的观点”三个变量进行描述统计分析，结果如下： 统计量 哪项措施最有效 补贴政策实施效果如何 居民的观点 N 有效 200 200 200 缺失 0 0 0 补贴政策实施效果如何 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 完全没有作用 28 14.0 14.0 14.0 作用有限 103 51.5 51.5 65.5 作用非常大 69 34.5 34.5 100.0 合计 200 100.0 100.0 由以上表格看出，调查的200个消费者中，51.5%的消费者认为节能产品补贴政策作用有限，并且表示价格等因素仍是最先考虑的，节能是次要因素。34.5%的消费者认为节能概念深入人心，政策收效显著。但有14%的消费者认为节能产品认为节能补贴政策完全没有作用，表示在购买时从来不考虑节能补贴因素。 哪项措施最有效 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 政府补贴厂家 32 16.0 16.0 16.0 政府补贴消费者 103 51.5 51.5 67.5 政府出台强制性标准 65 32.5 32.5 100.0 合计 200 100.0 100.0 由此看出，在调查的200个消费者中，有51.5%的消费者认为推广节能产品最有效的措施是“政府补贴消费者，促进节能产品的销售（类似家电下乡）”。其次，32.5%的消费者认为“政府出台强制性标准，能耗不达标的产品不能上市销售”为最有效的措施。只有16%的消费者认为“政府出钱补贴企业，推广节能产品”最为有效。 居民的观点 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 有效 使厂家获利 45 22.5 22.5 22.5 有利于环保 85 42.5 42.5 65.0 使消费者获利 70 35.0 35.0 100.0 合计 200 100.0 100.0 由以上表格看出，样本人群中42.5%的消费者认为节能产品补贴政策更能够切实对环保有贡献，22.5%的消费者认为节能产品补贴政策更能够让厂家获得更多的收益，35%的消费者认为节能产品补贴政策更能够让消费者得到实际的利益。 综上所述，调查的对象中，大部分消费者认为政府出台的节能产品补贴政策对环保有利，同时又能够使消费者获利，但是政策的实施效果和作用非常有限，由于价格等因素的存在，节能仍然无法成为消费者购买时首要考虑的因素。大部分消费者认为，要更好的推广该政策，最有效的措施是政府直接补贴消费者和出台