【可行性研究报告】2009-2011年婚庆市场研究报告(珍惜哦!).doc

中国婚庆市场研究前言 3 一、中国新婚消费需求分析 3 1、新婚消费需求现状 3 2010年各地结婚人口数量统计 3 2、新婚消费结构 4 新人结婚典礼选择项目 5 3、区域经济水平及其结婚消费差异分析 5 城市举行婚礼的各项费用支出比例 5 农村举行婚礼的各项费用支出比例 6 4．结婚消费需求的发展趋势 6 （1）结婚消费项目增加 6 （2）结婚消费范围不断扩大 6 （3）现代人的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变 6 （4）结婚年龄愈来愈大，结婚人数将逐渐下降 6 （5）我国的新婚消费集中在节假日 6 （6）经济发展较快的城市里，婚礼出现了新的变化 6 （7）婚庆从“攀比风”、“炫耀风”到流行“婚事应该从简”的观念 6 二、我国婚庆产业发展现状与前景分析 6 1．婚庆产业及婚庆产业链定义 7 2．婚庆产业市场容量 7 3．婚庆产业结构 7 （1）婚礼服务 7 （2）婚纱摄影 8 A．婚纱照整体市场规模略有扩大，但增长的原因主要是因为新婚夫妇数量上的增加。 9 B．城乡的拍照率和拍照花费差距较大。价格原因在城市已经不是新婚夫妇拒绝婚纱照的主要原因；郊区和农村新婚夫妇不拍婚纱照的原因除了价格因素外，还因为本地婚纱照的质量较差； 9 C．影楼的知名度也是新婚夫妇选择影楼比较看重的因素； 9 D．中小城市的影楼经营还不太规范，自己拥有冲印车间的影楼还不多。用于促销方面的措施和费用也比较少 9 （3）婚纱影楼发展 9 （4）婚纱礼服 9 （5）婚宴服务 10 ●产品服务型商业模式 10 ●品牌型商业模式 10 ●整合型商业模式 10 4、我国婚庆产业发展现状 10 （1）产业链逐步形成 10 （2）总量规模 11 （3）企业规模 11 （4）区域市场结构 11 （5）地域性的行业品牌正在形成 11 （6）全国缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场 12 （7）新市场建设热开始升温 12 5、我国婚庆产业存在的问题 12 （1）产品服务同质化，不能满足个性化需求 13 （2）前景看好但混乱无序，产业服务不规范，“红色投诉”居高不下，诚信问题严重 13 （3）婚庆公司良莠不齐，鱼龙混杂现象影响行业发展， 13 （4）高端新婚消费市场不成熟，缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品和服务 13 （5）行业标准欠缺，行业管理力不从心 13 （6）资源配置效率低下，产业资源亟待整合，旺季之后婚庆行业面临洗牌 13 （7）缺乏符合产业发展的企业营销模式 13 （8）从业人员素质偏低，各种职业培训不够发达 13 6、我国婚庆产业的发展趋势 13 （1）行业分工细化，服务范围不断扩大，提供的新婚消费产品和服务更加丰富； 13 （2）服务质量将不断提升，更注重服务档次和内容，有系统的职业取向序列； 13 （3）各类婚庆服务公司合纵连横、行业内与企业间“强强联合”、资源整合,共赢发展趋势 （4）婚庆产业“掘金”行业不断扩充，新婚消费蛋糕持续增大 14 （5）各地区婚庆协会不断成立，将大力提倡贴心服务、诚信服务 14 （6）政府更加重视婚庆文化，制定和完善新婚消费行业规范，整治行业市场 14 （7）企业更加注重创建婚庆产业知名品牌，打造核心竞争力，提高全行业经营管理水平 14 （8）网络等现代科技手段在婚庆产业中将发挥更大的宣传和销售作用 14 7、国内婚庆用品博览会状况 14 1、最近几年婚庆展览在各地陆续兴起，但展会次数不多，展览时间一般集中在3、4月份或者11月份。 15 2、展会均倡导“婚庆一条龙服务”的理念，一般涉及到婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业、婚庆用品、影楼用品等有关婚庆的所有行业； 15 3、婚庆用品的展会规模比较小，大多数展览面积不超过1万平米相对其他行业； 15 4、除上海、北京的中国国际婚博会以外，其他大多数婚庆展览主要以地方为区域，观众主要是消费者为主，影响力有限。 15 8、国内婚庆用品专业市场的选址要求 15 （1）当地是否在婚庆用品的生产制造上具有很强的地区优势，或在产品销售流通上有很强的辐射力 16 （2）地理位置是否具有便利的交通条件； 16 （3）是否靠近著名旅游景点、文化商圈、公园等休闲购物商圈； 16 （4）当地婚庆行业的经营成本承受能力，商户由于经营面积需求较大，不能承担过高的租金单价； 16 （5）当地婚庆类市场的基本状况、市场规模以及竞争状况，是否拥有足够的行业商家资源； 16 （6）当地新婚消费者以及影楼、摄影爱好者的消费习惯和消费需求； 16 （7）当地婚庆产业链的结合程度以及商品流通特性； 16 （8）当地政府商业规划以及政策影响； 16 （9）是否拥有熟悉婚庆行业的人才进行商场运营及招商。 16 三、全国各主要摄影器材婚纱市场状况 16 1、上海摄影器材婚纱市场 16 （1）人民路婚纱一条街