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品牌宣传推广 策划方案 （草案） 2013年3月 目 录 一、序言 ………………………………………………3 二、目标消费群 …………………………………………4 三、形象定位 市场定位…………………………………………………5 风格定位…………………………………………………6 品牌定位…………………………………………………6 四、宣传推广的目标和原则 宣传推广的目标…………………………………………7 宣传推广的原则…………………………………………8 五、宣传推广的步骤和策略 策略建议和媒体选择 ………………………………… 8 宣传推广的步骤和策略 ……………………………… 10 品牌宣传推广 策 划 方 案 （草案） 核心价值观： 诚信经营 贴心服务 务实高效 合作共赢 企业愿景： 做值得信赖的本地化电子代金券运营商 企业使命： ????? 为用户——提供便捷、舒心、优质的电子代金券服务 ????? 为员工——提供学习成长、健康发展的职业空间 ????? 为合作伙伴——提供互利共赢的合作平台 服务理念： 简约、细腻、高效、专注 简约——立足全局思维，从项目本身还是网站页面设计风格和功能操作上我们始终秉持着一切简约至上的理念； 细腻——用户是我们的根本，是合作客户的利益所在，所有服务设计上要多元化细致化考虑，以用户为本，秉承一切体验至上的理念； 高效——简单做人、坦诚沟通、开放直言，专业领域无上下级我们高效做事、结果导向 2.运营初，设计、印刷宣传单页（100000份）和网站宣传手册（10000份），组织兼职传单人员到重点商户附近（商圈附近）发放； 3.运营初，可以在已签约的商圈、或者影院考虑人员驻点。 5.运营初，制作网站标志的小礼品、纪念品，由签单人员送给首期签约的几个优质商户，维护好店员。 6.运营初，在公信力媒介、网媒等强力刷新软文；标题类如《春季绽放，打造泉城最具公信力生活服务平台！》 7.投放专线公交车、车座套广告； 8.发布手机短信广告，对象是商务白领及高校学生等。 （三）后续经营和巩固期 该阶段要使信息全面到达目标客户，为网站可持续发展提供支持，网站中后期的广告宣传侧重于目标客户群，因此，在媒体选择上，应以大多数目标客户接触的媒体为准，一方面要考虑客户市场，另一方面要注重新进用户和商务这个客户群体。在对外宣传上，增强与银行银联及传媒产业、各类协会的合作，营造公信力，达到相互促进，共赢共利的作用和目的。 1. 制定各类节日的推广方案，抓住暑期、国庆、春节、情人节等消费高峰期。 2．通过建立客户信息数据库，加大对曾经消费过的用户的数据分析，提高客户“回头率”； 3. 加强对市场调查和洞察力，能把握第一手市场反馈信息。 4. 加强内部培训，完善产品订制，提升用户体验。 5. 加强与合作伙伴的合作，针对长期合作的优质伙伴通过银行活动等方式争取政策性偏移。 6. 针对元旦和春节，进行专案营销，提前2个月开始筹备。 3