电信天翼合肥校园市场活动策划方案.docVIP

——合肥校园市场活动策划方案 摘 要 随着国家第三代移动通信3G牌照的发放以及合肥地区电子通讯行业的进一步重组，标志着合肥正式进入了期盼已久的“3G时代”。对于消费者和市场而言，我们已经看到在广大用户手中持有的手机，已远远不能满足进入3G新时代的需要。目前消费者手中持有的手机正在面临着一场升级变革，而对于走在时代前沿的大学生，这场变革升级的需求则来的更为迫切。面对拥有众多高校的合肥地区，庞大的校园3G市场更是通讯商面临的一个新的挑战。 为了协助天翼更好的开拓合肥各高校学生市场，我们营销团队为此拟定2012年秋季入学天翼校园业务推广营销方案，以达到以下预期效果：迅速提升天翼在合肥各高校大学生群体中的知名度、认知度；建立天翼在合肥大学市场中的品牌形象；最终提高天翼业务在合肥高校大学生市场的占有率。 本次方案的策划通过详尽的营销分析（市场概况、消费者分析、产品分析、分销渠道分析以及竞争对手分析等）以进一步识别了解合肥各高校大学生市场的机会与问题，从而在此基础上拟定天翼的营销目标，并策划出相应的营销策略和活动以实现我们既定的目标。 目 录 一、市场调研看方向 - 3 - （一）市场概况 - 4 - （二）合肥高校市场消费者调研分析 - 4 - （三）产品分析 - 6 - （四）竞争对手分析 - 9 - （五）