梦兰集团产品策略分析报告.pptxVIP

梦兰集团产品策略分析报告 一．梦兰集团的简介 江苏梦兰集团始建于1972年，坐落于国家历史文化名城常熟市，在全国人大代表、全国劳动模范、中国十大女杰钱月宝董事长的带领下，从八根绣花针、村办作坊式小厂起步，至今已发展成集家纺、电子信息、跨境油品项目、环保科技、小贷公司等多元产业为一体的现代企业集团。成为中国家纺行业“十强”龙头企业，连续十年进入中国纺织行业销售、出口双“百强”行列，蝉联三届“全国文明单位”荣誉称号。集团总资产25.23亿元，2009年实现销售收入近50亿元。 2011年集团实现销售收入达53亿元。走过了30多年奋斗历程的梦兰至今仍在茁壮成长。 梦兰集团为全国家纺行业副会长单位，“梦兰”品牌是国内最早创出“中国驰名商标”、“中国名牌”和“出口名牌”的床上用品品牌，以158.06亿元的品牌价值位居家纺行业榜首。梦兰在同行中率先建成国家级企业技术中心、国家级博士后科研工作站，成为全国家纺标委会床上用品分技术委员会秘书处承担单位。依托一流的创新研发平台，集聚高层次人才资源，企业核心竞争力不断增强。至今累计获取各类产品专利600多件，领衔和参与制修订床上用品国家、行业、企业标准30多个。“创新、优质、守信、和谐”是梦兰的核心价值。二．梦兰集团的产品定位 随着市场营销理论的发展，定位理论对营销的影响已超过了原先把它作为一种传播技巧的范畴，而演变为营销策略的一个基本步骤。这反映在