易初莲花连锁超市的广告支出对其经营绩效的影响研究.pdfVIP

论文题目：易初莲花连锁超市的广告支出对其经营绩效的影响研究 学科专业：产业经济学 学位申请人：朱君雨 指导教师：茆训诚 摘 要 零售业作为中国经济的最重要产业之一，是连接生产和消费需要的重要环 节，其发展状况与市场经济的活跃程度、人民消费需求的满足程度密切相关。自 从2004年全面开放零售业市场以来，我国零售行业呈现出了百花齐放的发展态 势，而大型连锁超市这一业态更是一枝独秀，发展尤为迅速，已经成为零售行业 的主力业态。 大型连锁超以其商品价格低、购物者可以用手触摸商品、一站式购物等特 点深受消费者的青睐。结合目前中国零售市场的特点，易初莲花自1997年开始 主要以大型综合超市形式进入中国市场，目前己在中国开设70多家连锁大型综 合超市。随着零售业市场的成熟，零售业的广告也渐渐进入人们的眼球，各大连 锁巨头纷纷逐渐将广告作为提高经营绩效和企业竞争力的重要手段。但是，大量 的广告投入是否有效果，本文旨在研究易初莲花的广告支出对其经营绩效的影响， 以探讨零售业广告支出的有效性和必要性所在。 本文首先研究了易初莲花的广告支出和企业经营绩效理论，概述了易初莲 花广告支出的现状，分析了易初莲花广告支出的作用和目的，易初莲花的经营绩 效。在理论研究的