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目 录
第一章：摘要……………………………………………………………………4
一、项目背景……………………………………………………………………………………………………………………4
二、投资优势…………………………………………………………………………………………………………………….5
三、资金需求、筹措方式及用途………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….6
第二章：公司介绍………………………………………………………………7
一、注册情况……………………………………………………………………………………………………………………7
二、经营范围……………………………………………………………………………………………………………………7
三、主要经营方式………………………………………………………………………………………………………….7
四、场地设施……………………………………………………………………………………………………………………7
第三章：团队介绍………………………………………………………………….8
一、管理队伍状况……………………………………………………………………………………………………………8
二、公司初期组织结构图………………………………………………………………………………………………9
三、企业的日常管理要求……………………………………………………………………………………………1…………………………………………………………………11
一、市场简介……………………………………………………………………..11
二、目标市场背景………………………………………………………………..12
三、市场的SWOT分析…………………………………………………………13
四、行业竞争分析……………………………………………………………….14
第五章：产品介绍…………………………………………………………………16
一、产品的基本概述……………………………………………………………..16
二、产品的专利技术…………………………………………………………….16
三、产品的生产计划…………………………………………………………….20
四、产品的成本与相关费用…………………………………………………….21
第六章：营销计划…………………………………………………………………22
一、营销策略……………………………………………………………………22
二、营销计划……………………………………………………………………22
第七章：企业资源管理……………………………………………………………25
一、管理能力……………………………………………………………………25
二、激励和约束机制……………………………………………………………25
三、人力资源需求……………………………………………………………….25
四、薪酬………………………………………………………………………….25
五、新员工的培训与开发……………………………………………………….26
六、外部合作关系……………………………………………………………….26
第八章：财务计划………………………………………………………………27
一、财务管理目标……………………………………………………………….27
二、公司资金需求……………………………………………………………...27
三、资金投入计划………………………………………………………………27
四、资收益预测…………………………………………………………………28
第九章：风险及规避……………………………………………………………34
一、可能的风险及规避措施…………………………………………………34
第一章 摘 要
一、项目背景
随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。20世纪90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。 而从20世纪80年代起步的中国保健品行业，已经迅速发展成为一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高、人民生活方式的改变以及多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。 经过2003-2008年6年的调整期，我国的保健食品行业从2009年开始迈入有序发展的新阶段。2009年，中国以134亿美元的市场规模被称为世界第二大保健食品市场。200
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