动漫产 业市场预测探讨.docVIP

2006年中国动漫产业年度报告 第一节 动漫产业概况 2 1．动漫产业定义 2 2．动漫产业产品范围 2 3．动漫产业的外延及其所隶属的大行业 2 4．中国动漫产业的发展历程 3 第二节 动漫产业政策分析 4 1．国家产业结构调整政策 4 2．国家产业扶植政策 4 3．近期政策变化对产业的影响 5 第三节 动漫产业产品与服务 6 1．动漫产业主要业态 6 2．动漫产业组织形式 7 3．企业数量与行业规模 7 4．产品种类与生产数量 8 5．动漫产业进出口状况 10 第四节 动漫产业投资特性分析 11 1．动漫产业赢利性 11 2．动漫产业成长性 13 3．动漫产业风险性 14 4．动漫产业投入周期 15 5．动漫产业进入壁垒与退出机制 16 第五节 动漫产业竞争格局 17 1．供给结构与数量 17 2．业内企业状况 18 3．影响供给的要素供应 19 4．影响供给的国家产业政策 20 6．需求结构与来源 21 7．需求影响因素及变化规律 22 8．竞争企业的格局构成和特点 23 第六节 动漫产业整体经营状况分析 24 1．动漫产业市场细分 24 2、动漫产业市场占有率分析 24 3．典型企业的市场定位 25 4．动漫产业整体规模分析 26 5．动漫产业利润分析 27 第七节 动漫产业与企业创新情况 28 1．积极争取海外发行 28 2．采用新的节目形式 28 3．投资合拍片 29 第八节 动漫产业发展预测 30 1．成长与需求趋势 30 2．要素市场变化趋势 31 3．产品科研开发趋势 32 4．业内企业格局的变化趋势 32 5．销售渠道与销售方式的变化趋势 33 第九节 动漫产业著名品牌企业及其案例 34 1．业内著名企业介绍 34 3．民企案例——三辰卡通 36 4．国企案例——上海美影 37 5．资本运营案例——环球数码 39 附录：动漫产业2005年度大事记 41 第一节 动漫产业概况 (2) 1976年——1990年 　　经历了文革之后，动画行业受到了很大冲击，而且上海美术电影制片厂在1972-1976年间拍摄的17部动画片如《小号手》《小八路》《东海小哨兵》等给后来的动画创作理念投下了一个严重的阴影：写实主义和教育目的，这使动画片被定位为给小孩子看的充满教育意义的课外教材，这种思想不仅延续下来而且还在大部分人心里深深的扎根，也就是这个观念才造成了后来中国动画片的尴尬地位。 　　在改革开放之后，动画片制作走入繁荣时代，涌现的多家动画制作生产部门，在1978年到1989年的十年间，这些制片单位就制作了219部动画片，例如《哪咤闹海》《金猴降妖》《天书奇谭》等优秀作品都是这个时段制作的，而且电视动画片也在这个时候有了《葫芦兄弟》《黑猫警长》《阿凡提的故事》等等给人留下深刻印象的作品，从整体上来讲，这是个比较平均的时代，既有少量全年龄段艺术动画片，也有大量类似《黑猫警长》这样的纯粹给儿童看的主流式教育动画片，而且制作手法基本沿袭自上美影万氏兄弟开创的流派，没有太多创新也没去吸取外部世界的先进经验，而这一段的高产量恰恰造成了作品的制作不够精细。 (3) 1990年——2002年 　　上个世界九十年代以来国内各大动画制作厂家开始与国际动画业展开交流与合作，国内动画企业那种固步自封的局面终止了，数字生产手段取代了以往的手工绘制方式，大大提高了制作效率；各种体制制作单位的多元化发展，使制作数量有所增加；各种专业和多能人才进入这个行业，使制作质量比以往有较大提高，但在题材内容上并没有太大突破。 1995年起中国电影放映公司对动画片不再采用统购统销的计划经济政策，把动画业推向市场，改变了动画片的生产状态和经营方式，确立了社会效益和经济效益双赢的观念。这个时期的动画片发展方向也从电影院转向电视动画片，动画制作公司和企业也发展到了120多家，大量的连续、系列动画片纷纷出炉，如《蓝皮鼠与大脸猫》、《大头儿子和小头爸爸》等。在此期间，国内电视台为了满足播映时间的问题，引入了大量欧美日本动画片，而国产动画片在比较之下无论内容、画面、人设方面都暴露出了严重的不足，观众纷纷“外逃”。 (4) 2002年以后至今 在此期间，动画制作理念逐渐转变，观众定位也由低龄儿童向青少年和成人转变。如《我为歌狂》、《封神榜》、《隋唐英雄传》等。但大部分动画制作企业依然在用教育为主的制作理念、儿童为主的制作出发点来制作动画。动画片产量到2004年达到2万分钟，仍与电视台规定的播出时间相去甚远。　　 随着网络技术的发展，由网络提供的各种各类型日本、欧美动画片大量进入国内，国产传统动画片受到严重冲击。尽管国家出台了大量相关政策来限制外国动画片的引进和播出，和扶植国内动画企业，但对中国原创动画和国内动漫产业而言，依然任重道远。　　 第二节 动漫产业分析2005年1月1日