“新都汇”商业街品牌推广策略(新).pptVIP

新都汇品牌形象整合推广策略 筑造 “广场许愿池” 中心广场还原雕塑及投币池，形成招牌景观带，以休闲特征带动整个商业体的人气。 由商管铸币零售供游人使用，既有互动又带有独特纪念意义。 装饰。软包 主要商业路口设置一批复制欧陆风情的雕塑、小品，软饰包装配合商业街主题做特色风格的调性包装。 灯光。景观 灯光、绿植等点缀出缤纷异彩街区文化，营造商业街的视觉氛围。 商业包装建议 * 2011年3月 品牌之思考 一方集团，十余载运营 旗下新都汇品牌项目 遍布上海、沧州、济南、秦皇岛等地 进军全国，已成必然 品牌发展之路被提上议程 如何打造一个好的品牌 如何为这个商业品牌定位 如何进行包装 ？ 品牌价值梳理 当生地成为 “富”地 凡是有新都汇的地方，无一例外地都成为其所 在区域的商业中心，创造着财富奇迹 １０年前，新都汇还是初生牛犊 １０年后，已是繁华万千 金桥、江镇、航头、花木、惠南、沧州、济南、秦皇岛…… 新都汇已是城市社区商业的典范 一方出品，必属精品 一个新都汇，成就一颗城市之星 一方10余年，运营全国10多个城市和地区 为百多万居民带来同步世界的品质生活 每一件作品都是城市商业革命的推动者 成熟的商业运营策略 秉持长期持有、只租不卖 一方运营商业有道 长期物业持有、整体规划、统一管理、联合营销 给商户和消费者吃下“定心丸” 一站式商业中心 集购物、餐饮、娱乐、休闲等众多功能于一体 借鉴国际社区商业的先进模式， 融入中国文化特色， 开创中国主题型社区商业的先河。 新都汇第三代社区商业， 满足2公里内15—20万人一站式消费需要 众人拾柴火焰高 “开发商+商家+社区”协同作战，三方共赢 新都汇已是饮食文化的风向标 新都汇已是城市休闲的名片 新都汇已是繁华生活的代名词 新都汇已是时尚消费的前沿地带 强强联合，社区商业消费“炙手可热” 商业点亮生活 slogan 品牌定位 支撑点： 服务于社区 10余年运营经验 连锁化经营 致力于打造最具品质的社区商业中心 品牌口号 它反映不可替代的商业价值 它反映商业区域中心辐射力 它能承载独特的高尚消费特征 新都汇，惠万家 新都汇品牌目前所面临的问题 目前，新都汇品牌最为缺乏的就是没有鲜明的竞争优势，更没有建立起真正属于自己的核心竞争力和品牌可持续发展战略。主要表现在以下几个方面： （一）品牌形象推广不统一，缺乏延续性 （二）媒介推广缺乏系统性和计划性 （三）现场商业包装氛围不够，吸纳人流量不足 （四）招商推广方式略显单一 解决之道策略建议 （第一步）建立会员制营销 建立新都汇的会员机制，成立商客联盟 目的 : 提高消费者对品牌的忠诚度，加深品牌影响力 内容：消费者向新都汇缴纳一定数额的会费或年费取得会员资格后，便成为我们的会员，可在所有新都汇消费享受一定的价格优惠或折扣。 延伸思路：可借鉴万科的“万客会”创立自己的”新都会”，会员制度参可以考万科。 新都汇品牌的LOGO、字体及颜色统一，所有新都汇的现场标识、导视及包装统一，以便于识别，强化品牌视觉。 （第二步） 所有新都汇统一VI及现场视觉包装 （第三步）持续周期性活动，带动人气。 目的 : 扩大影响力，提高品牌美誉度 内容：针对节假日举办各类活动，带动周边社区消费者参与。或定期举办促销活动，持续带来人气。 “第三代社区商业布点全国”——“新都汇”品牌征程 以全国性的网站媒介进行推广，话题炒作、制造舆论，在市场上引起一定的轰动效应，吸引商户及消费者的关注度，增强品牌知名度。 （第四步）话题炒作：第三代社区商业布点全国 品牌媒体策略 战术策略： 前期用高频率、高强度的媒体投放撬动市场。（如：报纸、户外、电视等） 后期适当减缓投放密度和频率，但紧密结合营销策划，根据市场接受情况进行调整，用广告与公关活动交替出现的方式，强调坚守市场阵地的韧性。 阶段策略：品牌导入期 第一阶段以市中心繁华商业中心的平面广告、户外广告为主媒体。 电台广播、报纸广告，软文为辅助媒体。 目的：传递品牌规划的品牌信息，与目标消费者深度沟通；通过“造势 预热 强势推广” 树立品牌形象； 策略要点：名品汇集，以“引领社区商业新时代”之名，聚首新都汇， 铸就社区商业品牌航母，聚力扬帆，强势启航。 阶段策略：品牌强塑期 第二阶段以平面广告、活动软文为主媒体； 报纸广告，户外为辅助媒体。 目的：系统提升品牌形象，提高品牌美誉度，扩大影响 策略要点：延续独特、统一的传播调性传播品牌概念 利用国庆、中秋、元旦等节假日举行公关和促销活动 阶段策略：品牌延续期 第三阶段以品牌终端广告为主媒体 （项目现场包装、DM、折页、形象海报等）； 报广，软文，