层次分析法在卷烟品牌风险管理体系中的应用.pptVIP

层次分析法在卷烟品牌风险管理体系中的应用 报告人：牛鑫 Content 背景与意义 引言 卷烟品牌风险预警体系构建 结论 背景与意义 随着我国经济的快速发展，市场竞争日益剧烈。卷烟品牌由于其行业自身的特点，受到国家政策环境、行业竞争、企业内部环境等诸多的影响。在这种情况下，如何有效地识别、防范和管理品牌风险，是我国烟草企业急需解决的一个关键问题，也是从传统保护行业走向市场过程中的一个管理新课题。 引言 烟草品牌风险 品牌风险管理 体系构建 日常监控 持续性 独立性 汇报制度 日常监控 风险评价 结合卷烟产品特点得到如下表征指标 风险评价 构造判断矩阵 九分位标度 A、B指标相比的重要程度 极重要 很重要 重要 略重要 同等重要 略不重要 不重要 很不重要 极不重要 A、B指标相对重要性比值 9:1 7:1 5:1 3:1 1:1 1:3 1:5 1:7 1:9 风险评价 风险评价 建立基于风险因素的层次模型 风险评价 品牌风险管理决策 评级 方案落实 根据风险评级的结果选择合适的方案，然后将责任落实部门以及个人 风险等级 一级 二级 三级 四级 五级 综合得分 95-100 85-95 75-85 65-75 65以下 风险状况 高度危机状态 中度危机状态 低度危机