“正面宣传为主方针”在危机传播中的适用性研究.pdfVIP

摘 要 “正面宣传为主方针”是我国社会主义新闻事业的重要工作方针，但是， 该方针提出 20 多年来，理论界对这一方针的研究却相对滞后，尤其是该方针在 日益常态化的、充满“负面”事实的危机事件报道中是否适用以及如何适用， 学界和业界均存在模糊认识，近年来在“正面宣传为主方针”名义下致使危机 事件产生严重后果的事例并不鲜见。因此，从理论基础上彻底厘清“正面宣传 为主方针”与危机传播的逻辑关系，已经成为一个亟待解决的现实课题。本文 运用文献研究、定性分析、文本分析、案例分析等研究方法，从“正面宣传为 主方针”提出的历史源头入手，多角度、多层面地对“正面宣传为主方针”进 行了符合时代特征的理论阐释，首次对“正面宣传”（正面报道）这一核心概念 从舆论导向的视角进行了新的界定。本文认为，“正面宣传为主方针”是一个层 次多样、内涵丰富、包容开放的概念体系，其核心概念正面报道，是指在本 质上符合正确舆论导向的新闻报道；其核心内涵在于建构正确的舆论导向。基 于这一认识，本文在“正面宣传为主方针”与危机传播这一特殊语境之间构架 起了较为顺畅的逻辑通道，认为，危机传播的特殊性决定了对其加强舆论引导 的必要性、重要性和紧迫性，故而，旨在建构正确舆论导向的“正面宣传为主 方针”对于危机传播同样具有普适价值。本文认为，只有紧密结合中国实际， 准确把握“正面宣传为主方针”的本质内涵和时代特征，历史地、发展地、全 面地、科学地理解这一方针，同时遵循危机传播的特殊规律，才能在危机传播 中有效落实“正面宣传为主方针”，促进危机事件的有效解决。 关键词： 正面宣传为主方针，正面报道，正确舆论导向，危机传播，适用性 Abstract The Policy of Positive Publicity (as The Policy ) is an important working guideline of our socialist journalism. Since its establ ishment over 20 years ago , however, the continuing research towards this policy among academics has been relatively under developed, especially the academic world and the industry are all uncertain about how and whether this policy is applicable to the Crisis Communication which is normally negative and becoming common today. It’s not rare nowadays to see the severe consequences of the crisis events due to misunderstanding the Policy of Positive Publicity , so it is urgent and realistic to distinguish the relationship between Positive Publicity and Crisis Communication from theoretical angle. By using various methodologies including research on archive documents, qualitative analysis, textual analysis, case studies and etc. ，this dissertation has focused on the t