品牌与商誉评估中存在的问题及完善建议.pdfVIP

阴全国优秀经济期刊 全国中文核心期刊阴 品牌与商誉评估中存在的问题及完善建议 穴 雪 黑 龙 江 大 庆 石 油 学 院 崔明欣 李友俊教授 】 【摘要 品牌与商誉是资产评估领域尚未得到统一认识的概念袁其评估方法还有待完善遥由于品牌与商誉的价值具有 模糊性及相互交融性袁导致在评估理论与实践中存在一些问题袁为此本文对品牌与商誉的外延予以重新界定袁并提出将两 者进行分离的评估方法遥 】 【关键词 品牌 商誉 评估 一、品牌与商誉的涵义及其主要区别 产 成 本 与 费 用 发 生 变 化 遥 员援品牌与商誉的涵义遥目 前 袁我 国 对 商 誉 还 没 有 形 成 一 个 渊猿冤表 现 载 体 不 同 遥 品 牌 价 值 通 过 产 品 得 以 实 现 袁即 使 是 统 一 的 定 义 袁根 据 有 关 文 献 的 解 释 袁它 是 指 企 业 由 于 所 处 地 企 业 品 牌 也 需 要 借 助 产 品 得 到 认 可 曰商 誉 是 以 企 业 整 体 为 依 理 位 置 优 越 尧信 誉 好 尧产 品 质 量 好 尧生 产 销 售 率 高 及 技 术 先 托 袁是 依 附 于 企 业 各 项 资 产 之 上 的 结 合 体 袁不 可 独 立 遥 进 尧掌 握 了 生 产 经 营 诀 窍 尧组 织 得 当 袁或 者 由 于 历 史 悠 久 尧积 二、品牌与商誉评估中存在的问题 累 了 丰 富 的 经 验 等 原 因 而 形 成 的 无 形 资 产 遥 从 广 义 上 看 袁商 员援品牌与商誉的外延界定不明晰遥 对 品 牌 与 商 誉 外 延 的 誉 是 企 业 获 利 高 于 同 行 业 平 均 收 益 的 能 力 袁它 几 乎 包 括 了 全 界 定 袁 直 接 关 系 到 两 项 无 形 资 产 构 成 要 素 及 影 响 因 素 的 范 部 无 形 资 产 遥 从 狭 义 上 看 袁商 誉 是 扣 除 各 单 项 可 确 指 无 形 资 围 袁进 而 影 响 评 估 价 值 的 大 小 遥 品 牌 与 商 誉 是 相 互 关 联 尧相 互 产 后 的 所 有 无 形 资 产 的 剩 余 部 分 遥 交 融 的 两 个 概 念 袁但 通 过 上 述 比 较 分 析 可 以 看 出 袁两 者 之 间 品 牌 资 产 是 品 牌 管 理 领 域 和 资 产 评 估 领 域 尚 未 完 全 统 相 互 独 立 袁可 以 分 别 予 以 界 定 遥 为