试析vi 系统在博物馆中的应用.pdfVIP

浅论VI系统 在博物馆中的应用 蒋迎春高小龙 随着我国博物馆事业整体水平的提高，VI系统(视觉识别系 统)开始逐渐在我国少数的一些博物馆中应用，并且有普及的趋 势。以北京地区的博物馆为例，中国美术馆、．故宫博物院、北京古 代建筑博物馆、大觉寺等博物馆都部分采用了VI系统。同时，中 国科学院图书馆、北京图书馆都设计并应用了拥有独立知识产权 的VI系统。如果考查西方发达国家的一些博物馆会发现，许多博 物馆都拥有自己的VI系统。为推动北京地区各博物馆视觉识别 系统的设计和应用，2002年北京市文物局还特别邀请了曾为法国 蓬皮杜艺术中心等文化场所设计VI系统的国际著名公共建筑标 识系统设计大师吕迪·鲍尔，做了一次“公共建筑标识系统设计” 专题讲座及座谈会。还邀请了清华美术学院陈汉民教授为北京地 区博物馆的馆长讲授了博物馆标志的设计。VI系统在博物馆应用 的重要性已逐渐为博物馆界人士所认可。同时，随着管理部门推 动和各博物馆不断发展，VI系统肯定会逐渐应用到越来越多的博 物馆中。但是，VI系统在国内博物馆中的应用终究是一件新鲜事 物，是博物馆文化不断丰富和博物馆事业与时俱进的产物。如何 开展好这项工作，仍需要博物馆界和美术界的专家不断研究探讨， 笔者在此抛砖引玉，浅谈一下自己的一些看法，以请教方家。 一107— 一、博物馆设计应用VI系统的意义 VI是英语VIsual 1dend哆(视觉识别)的缩写。它是一种在博 物馆经营理念、战略范围和发展目标的支配下，运用视觉传达方 法，通过博物馆识别的符号来展示博物馆独特形象的设计系统。 按美术界和博物馆界公认的概念，博物馆VI系统可分为基础和应 用两大部分。基础部分包括博物馆的标志(原中国历史博物馆、中 国农业博物馆等都有本馆的标志)、标准字体、标准图形、标准色彩 等；应用部分包括博物馆环境设计、展览及参观指示标志、路牌和 交通运输工具、办公设备和用品、工作服饰、公关用品(信封、信纸 等)、宣传品(包括户外灯箱、广告牌)及旅游纪念品等。这也就是 说，在这些博物馆的用品上，要印刷上博物馆的标志、标准字、要采 用博物馆的标准色彩。例如，中国科学院图书馆为本馆设计的标 准色为紫色，该馆的路牌、说明牌、信封字体、办公室隔断等都是紫 色。现在还有一些博物馆已将本馆的VI系统应用到本馆的网站 和网络系统中。 博物馆VI系统对于一座现代的、正规的博物馆来说不是可有 可无的附属品，而是博物馆基础的设施的一部分，是博物馆体现自 身文化特色、实现科学管理的重要手段。 第一，VI系统是重要的参观服务设施和手段。现代博物馆的 特点是“以人为本”，也就是以观众为“本”。VI系统科学合理的应 用，可以方便观众参观，同时独特的设计，也使观众得到审美享受。 例如，设于明代皇家祭坛—一先农坛内的北京古代建筑博物馆，由 于利用多组古建筑开辟的展厅非常分散，该馆在进门口和各条道 路上都设置了标识、路牌，使观众非常便利选择自己要参观的古建 筑或展厅。其标识、路牌设计得非常有特色。其中一些采用了仿 古石雕的形式，还有一些标识牌的材质是纯木与不锈钢结合的，部 分标识牌上雕刻和印制了中国古代建筑纹饰，与博物馆自身特点 一】08— 相一致，给观众以美的享受。 与博物馆的展览、文物收藏相比较，博物馆的VI系统更能体 现出一个博物馆是不是以观众为“本”的服务理念。因为文物和展 览很难在方便观众方面做大文章，而“为观众提供最满意的服务” 是VI系统最重要的设计原则。 第二，VI系统是展示传播博物馆文化的重要内容和手段。博 物馆文化不是一个空泛的概念，它具有非常丰富的内涵和表现形 式，VI系统就是其中之一。以中国农业博物馆为例，当观众打开该 馆网站，第一眼看到的就是该馆设计精美的馆标，而大多数观众都 能理解馆标所要传达的文化内涵，从中也能得到文化熏陶和艺术 审美享受。在西方许多博物馆中，都出售含有本馆标志的参观纪 念品，如：钥匙链、水杯、纪念币、钮扣等。这些作为VI系统应用部 分的纪念品，无疑起到了传播博物馆文化的作用。同时，它们也与 展览一起成为博物馆文化的一部分。 第三，体现着博物馆的水平和形象。VI系统与博物馆的展览、