我国电子商务的盈利模式分析与展望.pdfVIP

电子商务 IELeclronicBussiness 我国电子商务的盈利模式分析与展望 王鸿雁 山东银座商城股份有 限公司 山东济南 250012 摘要 ：电子商务的蓬勃发展同时引发了人们对于其盈利模 式的思考和认识。通过对 电子商务盈利模 式进行调查和 研 究，以找到符合 国情的电子商务企业的盈利模式为 目的，这不仅对于电子商务公司 自身的盈利，对于其他行业的 发展以至对于国家经济的振兴都具有重要的意义。通过研 究对 电子商务盈利模式的分类体 系，得 出价值创造结构 是决定盈利模式的基础 。然后对 电子商务盈利模式的价值创造结构进行解剖 ，即分别对价值链 、价值商店和价值 网络进行分析。在此基础上，分析 中国电子商务盈利模 式的现状及存在的问题，最后提 出政策建议 ，即如何进行 电 子商务盈利模式的创新和战略选择 。 关键词：电子商务；盈利模式；价值创造结构；企业竞争力 ‘ 一 引言 二、我 国电子商务盈利模式现状分析 网络的发展与商业利益是息息相关的，互联 网技术的发 近年来 ，我国电子商务呈现爆发式增长。中国电子商务 展推动了电子商务这一新兴产业的崛起。2008年金融危机 研究中心最新发布的 ((2011年度 中国B2C电子商务市场调 影响到中国经济的发展 ，中小企业 陷入困境 。有些企业为了 查报告 显示 ，2011年中国网络零售市场交易规模突破8000 渡过难关 ，获得订单，在网络营销方面加大力度 。电子商务 亿 ，达8019亿元 ，同比增长56％。其中，服装类以2035亿元 的 在各大企业恢复经济 的过程 中起着至关重要 的作用 。调查 年交易额 ，稳坐2011年B2C市场头把交椅 。据悉 ，截至2011 显示 ，2011年我国网购用户规模 已经达到1．94,fL，2012年我 年 12月，国内B2C、C2C与其他 电商模式企业数 已达20750 国网络购物用户预计达2亿 。比尔 ．盖茨 曾经说过 “二十一 家 ，同比增长43．1％。而 中国网络购物用户规模达2．03亿 世纪要么 电子商务，要么无商可务 。”电子商务 已经成为时 人 ，同比增长28．5％。 代发展 的潮流。 (一)盈利模式 的单一 电子商务 的蓬勃发展同时引发了人们对于其盈利模式的 很多电子商务系统主要靠企业赞助、广告费、会员费来 思考和认识 。通过对 电子商务盈利模 式进行调查和研究、 维持生存 ，少数能收取一些交易费用 。我国大多数 电子商务 以找到符合国情的 电子商务企业 的盈利模 式为 目的，这不仅 企业盈利模式主要是依靠对平台上注册的会员收取会员费 对于 电子商务公司 自身的盈利对于其他企业 的发展 、对于 以及增值服务费。例如中国化工网，目前 已拥有国内外注册 国家经济 的振兴都具有重要的意义。 会 员近10万个 ，入 网客户 已超过7000家 ，其 中会员费是中国 化工 网主要收入来源。有的平台光注册一个会员用户就会 为 ：(详见表4)。 山东大学学报(哲学社会科学版)，2008，(4) 2【]罗新华 ．企业家人 力资本价值计量模型的设计 J【】．管理世 六、评估结果的分析 界 ，2008，(7) 通过实际掌握的资料所反映的客观情况证实了本文构建 [5]刘晓英．EVA视 觉下的人 力资本价值计量模 型研 J]．统 的国企高管人力资本价值动态多阶段评估模式是有效的，说明 计与决策 ，2009，(8) 了1oR高管在其岗位上是胜任工作的。由于强烈重视近期数 【4]李 秀芬 ，张平 ．人 力资本价值 的测评研 究一以高技术企业 据，即10位国企高管人力资本价值评估的最终结果的排序与最 个体人 力资本为例 J【]．统计与决策 ，2010，(5) 近一年的