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关于企业品牌建设的思考 田淑娟 (乌海市企业退休人员管理服务中心，内蒙古 乌海 016000) 摘 要：品牌是取得竞争优势的有力武器，通过品牌来提升服务的价值，已经成为企业的一个必然选 择。本文分析了企业品牌建设的必要性，并针对于企业品牌建设的特点提出了品牌建设的发展策略思考。 关键词：企业竞争；品牌建设 doi：10．3969／j．issn．1008-0155．2011．07．O 1 中图分类号：F270 文献标志码 ：B 文章编号：1008—0155(2011)07—0050—02 是否拥有竞争力 巳经成为企业生存和成长的 度，源于消费者个人对消费的体验 ，源于他的个人 基础和前提。从战略管理的角度来看，任何一家企 判断。而品牌 以其蕴含的独特价值 (品牌附加价 业想要在风起云涌的大潮中搏击风浪，必须拥有 自 值，是指品牌基本功能以外所包含的被消费者欣赏 己独特的核心竞争力。而品牌竞争力是企业核心 的东西，它能通过品牌给消费者提供信任感、满足 竞争力最持久的外在表现 ，企业现有的任何核心竞 感和荣誉感，并通过商品的形式维持一种溢价)， 争力优势：资源优势、技术优势、人才优