2014年自考 广告学 复习小册子 必过.docVIP

名词解析 1 广告：是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。 2 营销组合：是指企业综合运用各种经济策略与手段，以取得最佳经济效益的活动。 （三） 1 产品生命周期阶段：指产品从投放市场到最终被市场淘汰的市场寿命周期阶段。 2 市场占有率：是指企业产品销量与该产品市场总销量的比率，表示企业产品在市场中所占份额大小，是竞争力强弱的标志之一。 3 消费者调查：是指企业广告产品的目标市场消费者进行调查。 4 现有资料数据：指符合广告调查项目要求的、业已被有关组织和个人收集整理的数据。 5 实地调查：是对调查对象与有关人员进行询问、观察，以取得原始数据。 （四 ） 1 观念信息：指通过信息的传播来倡导某种意识，促使消费者树立对某种商品或劳务的信念来影响消费者的消费行为。 2 广告媒体：指广告信息的载体，主要包括报纸杂志电视广播等，伴随科学技术水平的提高和市场竞争的发展，广告媒体日益向深度和广度发展。 3 产品特性：指产品自身的特点，它即影响着消费者的购买行为，同时还是广告宣传的内容。 4 乐观法：也称最大收益值法，决策者应用这种决策方法对客观情况抱乐观态度因此留有余地较小。 5 悲观法：也称最大最小收益值法，决策者运用这种方法决策，对客观情况抱悲观态度，力图在各种最坏情况下选择最优方案。 6 后悔值：指某方案的收益值与最大收益值之间的差额，可以理解为未采用最大收益值方案而可能产生的机损失。 （ 五 ） 1 产品定位：它是针对特定的产品，通过广告诉求，使其在目标市场消费者心中重新确定产品大类的属性。 2 市场定位：就是从产品质量和价格两方面，确定产品在目标市场消费者心目中的形象，从价格和质量来衡量，产品在消费者心目中有9个位置。 3 有形产品：指发挥产品的功能的物质载体，是产品的具体形体，在市场上通常表现为产品的质量水平、外观、式样、品牌名称和包装等。 4 附加产品：指消费者购买产品时所得到的附加服务或利益，如提供信贷、免费送货、退换保证等。 5 集中市场：是以一个或少数几个市场细分部分作为企业的目标市场，集中所有力量去满足范围较小需求。 6 商标：是生产者或经营者为了把自己的产品同别人的产品相区别，在商品上使用的标记。 （ 六 ） 1 广告策划：是广告经营单位受广告客户的委托，对未来的广告宣传进行全面筹划和部署的工作。 2 调查问卷：是调查者将所要调查的项目以提问的方式提出，让被调查者逐项回答的调查方法。 3 分析广告环境：指广告策划人员根据掌握的资料，评价市场环境和竞争对手企业的广告宣传情况，并比较出自身的优势和劣势。 4 变相广告：指 不直接利用媒体发布广告，而是采用其他宣传形式开展的宣传活动。 5 企业总成本：指企业生产、经营产品而支付的各种生产、经营要素的报酬。 6 短期成本：指企业在短期内不改变其生产规模即设备、厂房等固定资产投入量，只改变原材料、燃料、劳动等的投入量，来调整产量时发生的费用。 7 长期成本：是企业在长期内根据所要达到的产销量，调整全部生产经营要素投入量时锁发生的费用。 （ 七 ） 1 广告代理制：是指在广告经营活动中，广告公司处于核心地位，广告客户委托广告公司进行广告策划和实施，广告媒体通过广告公司承揽业务、出售版面或时间的广告经营机制。 2 无证照经营：是指未经工商行政管理哦部门核发营业证照，而擅自承办广告业务的行为。 3 超越经营范围：是指广告经营者和广告客户超越工商行政管理机关核准营业证照锁明确规定的营业范围而经营广告业务的行为。 4 不正当竞争广告：是指垄断广告经营、贬低同类产品损害其他广告经营者和竞争对手利益的广告活动。 5 虚假广告：是指以欺骗为目的，而进行的广告宣传。 绪论 1 在我国，劳务的分类、共同点、区别 答：分类：① 直接为生产服务的劳务，如应用技术咨询、计算中心的服务等。②纯粹为商品流通服务的劳务，如商业和广告业等。③满足物质资料消费需要的劳务，如饮食业、旅店业等。④非物质资料消费的劳务，如文化娱乐等。 共同点：①它同样需要具备劳动资料、劳动对象和劳动者三个要素；②它也可以创造价值和使用价值。 区别：①它不像其他商品那样以物质的形态存在，而是一种没有物质实体的无形商品；②它不像其他商品那样生产与消费分离，而是生产与消费同时发生。劳务商品尽管与其他商品有所区别，但它同样是具有价值和使用价值的，而且用来交换，所以也是商品。 2 广告的分类和特点 答：分类：㈠ 按照广告的性质分类，可分为经济广告和社会广告。前者营利的性质，是社会商品经济活动的组成部分；后者不具有营利性质，由政府公告、企事业单位的启事和个人广告构成。在经济广告之中，又可以分类：①按国民经济部门分类，分为工业部门广告、农业部门广告、交通运输部门广告、商业部门广告等；②按产品性质分类：可